近日传出雅虎董事会已经批准11亿美元收购轻博客Tumblr的消息。《华尔街日报》发表分析文章指出，这是雅虎为了获取年轻用户和增长动力的一次“赌博”，这场收购类似谷歌当年巨资收购视频网站YouTube，雅虎是否能够重演YouTube的传奇，仍是未知数。 《华尔街日报》引述消息人士指出，雅虎董事会已经批准了全现金收购方案，Tumblr的董事会也已经批准，双方最早可能在美国时间周一对外宣布消息。目前，雅虎和Tumblr双方均未对外置评。
该报评论说，雅虎等互联网元老公司已经证明他们拥有极强的生命力，他们同样腰缠万贯。不过这些元老公司收购的目标（比如此次的博客网站Tumblr），却拥有重要的价值：快速增长的用户。随着网民的上网习惯发生变化，巨头担心被冷落，这样新创公司的价码就抬高了。 这次收购，将让雅虎进入10亿美元收购俱乐部，这当中包括收购YouTube的谷歌、收购Instagram的Facebook等。最惹眼的是，谷歌斥资16.5亿美元收购YouTube，另外同样反映元老企业对新鲜血液渴望的是，美国在线斥资3.15亿美元收购了《赫芬顿邮报》网站。 收购Tumblr，将使得梅耶尔填补雅虎的一个空白——缺乏社交网络和通信明星业务。Tumblr在年轻人中人气很旺，这和雅虎的老用户群体形成鲜明对比。在智能手机上，Tumblr的增速快于雅虎。 雅虎当然也支付了不菲的溢价，Tumblr上次融资是在2011年，一笔8500万美元的融资，将其估值为8亿美元。 这次收购是雅虎的一次豪赌，到目前为止Tumblr的财报表现糟糕。不过雅虎急需增长动力。雅虎的年收入过去多年停滞在50亿美元左右，在PC互联网的优势，并未转化到移动端上，雅虎没有苹果靓丽的硬件，也没有谷歌无所不在的安卓系统。 值得一提的是，Facebook和谷歌均已经证明，拥有海量受众的免费内容，可以带来巨大的广告收入。 Tumblr成立于2007年，拥有175名员工，博客数量超过一亿个。根据comScore统计，三月份其全球活跃用户数量为1.17亿人，远高于一年前的5800万人。消息人士透露，收购完成后，雅虎计划让Tumblr保持独立运作。 消息人士透露，雅虎认为可以帮助Tumblr增加更多广告收入。Tumblr拥有基于海量用户的数据，可以通过分享快速炒热话题。而对于雅虎的广告业务来说，用户数据是核心。 一位消息人士透露，梅耶尔几个月前产生了对Tumblr的兴趣，Tumblr简洁的设计和美学理念，符合她对雅虎的期待。 不过雅虎的收购也存在多个风险。对年轻人颇有吸引力的Tumblr，不乏种族歧视、色情等内容，而广告主排斥这些内容。另外，随着广告创收加剧，将会赶走一些用户。谷歌前任高层萨洛夫（JohnSaroff）预测，根据目前的费率，Tumblr每年的广告收入在1.08亿美元左右，不过他认为，目前Tumblr对广告保持谨慎是明智之举，否则会让用户厌烦。萨洛夫还预测，未来在博文上放置广告之前，Tumblr可能会征求博主的意见，并和博主分享收入。 萨洛夫将Tumblr的创收模式和YouTube进行了对比，“谷歌和YouTube花费多年，通过产品远见、技术人才、商业开发、用户管理技术，才实现了高速增长”，言下之意，雅虎和Tumblr要重演YouTube的成功，并非易事。 到目前为止，由于担心吓走用户，Facebook尚未在Instagram中放置广告，谷歌同样在YouTube保持谨慎，但是YouTube目前已经成为一个重要的收入来源。摩根士丹利分析师预测，YouTube的广告营收将达到40亿美元，运营利润达到7亿美元。(来源：腾讯科技)