品牌：蒲公英烘焙
所在地：总部重庆·渝北
全案策划：品牌名策划/品牌定位/超级广告语/消费者画像/营销模式设计/品牌文化/产品文案/
品牌扩张计划/城市店品牌管控/爆品策划/品类策划等

蒲公英POKONI烘焙，是中国最大烘焙品牌好利来旗下轻奢烘焙品牌。
亦如蒲公英中文品牌名，从品牌诞生之初，就被赋予年轻，时尚，鲜活的品牌基本个性。
蒲公英生于这个消费多元，市场万变的新市场机遇，也给品牌的建设带来了全新的挑战。
好利来烘焙，作为蒲公英的品牌背书，和全国上千家门店的市场保有量，
让蒲公英在上市之初，就有一定的品牌认知基础，和宣传通路。
但这还远远不够。

最专业的品牌营销策划公司，红湃营销策划擅长从战略和市场层面为品牌塑造优质的底层基因，
新品牌创造，是一次新的市场开拓，也是一次涅槃的新生。
当蒲公英的创始团队，找到了红湃，我们的责任感和敬畏感，油然而生。
我们深知，优质品牌的打造是从战略到战术的完整系统，
不是一般设计公司的写写画画可以解决的。

红湃营销策划希望通过此次品牌合作机会，成为全国大型实体连锁品牌的总参谋部，
帮助蒲公英制定总战略定位，以及匹配的子战略制定最终形成更高纬度的顶层设计，
并为一级职能板块负责人在落地过程中，解决一些关键性的落地问题或资源。

所以，蒲公英品牌的创建，在红湃营销策划团队立案之初，就没有把其单纯当作一个客户的品牌来做，更多的，
红湃希望我们跟蒲公英的关系，是共生共荣，相互成就，
简而言之，我们每一个人，都把蒲公英当作自己的品牌在打造。
我想，正始于这样的“敬心愚直“，
红湃才会有幸在日本、韩国的品牌服务商赛选中，最终获得蒲公英创始团队的信任。

 
从2018年服务项目开始，
红湃营销策划从全面摸索中国烘焙市场、深入探究好利来·蒲公英的品牌业务体系开始，
谋划一次全新的品牌战略。

如果好利来烘焙主要群体是60、70、80后， 那么， 90、00后才是蒲公英的生力军。
全新的年轻品牌，需要有全新的品牌定位和品牌文化，走进年轻群体的心智中，以一个聚焦而形象的姿态，与新消费群体进行深度的沟通，
以达到品牌与市场的高度融合，甚至是共生共荣，打造一个有生命力的品牌。

 
思考！

什么品牌名

能四季流转，永葆生机，生生不息？

能形象易记，产生联想，水到渠成？

符合烘焙产品特性，轻松，享受，健康？

能与当代年轻人内心形成强烈的共鸣？

易于后期品牌视觉形象的表达和延展？

能支撑和承载品牌五到十年的经营领域发展？

 
案名不对，一切白费，
品牌就像是一个初生的婴儿，更是品牌可持续发展的坚实根基。
每一个创始团队都会赋予这个品牌美好起点和广阔的未来。

为品牌策划更精准、更永续、更具内涵、更有包容性的品牌名，
是一个稳健品牌起步的关键，不是一件简单的事情。
经过长达三个月的深度挖掘、头脑风暴、和对客户与消费者心理的不断揣摩，

品牌全新的案名诞生：
【品牌中文名：蒲公英/品牌英文名：POKONI】

 
为什么是蒲公英POKONI？
蒲公英POKONI的特性结合消费心理与品牌发展，
【传达的品牌价值观？】

 
1、生命
独特气质，持续品牌生命力，与用户共同成长，终身陪伴

 
2、自由
随心轻扬，追求真我，满足自己内心为前提

 
3、梦想
蒲公英不是孤单存在的个体，是互动汇聚，遍地开花

 
4、发散
从心出发，从一点出发，将美好传播、影响到每个地方

 
5、永恒
精致而内敛，没有高高在上，是一种美好的日常
 

基于品牌名，我们再一次提炼蒲公英进行系统的理解成果，
是最终品牌定位的重要基因。

（蒲公英品牌定位创作分享，详见下一篇）

红湃*品牌生长动力！

红湃提供品牌全案策划服务，服务内容包含：品牌起名，产品起名，公司起名，品牌定位，品牌故事，企业文化策划，品牌广告语，品牌愿景，品牌宗旨，品牌核心价值观，品牌LOGO设计，品牌VIS设计等全案策划服务。

如需转载，请注明出自“红湃品牌”。