大众全新一代凌渡L取名「辣馒头」
-汽车命名的年轻化用户思维
近日，全新一代凌渡L首发亮相，对于低价轿跑车型遍地的市场来说，凌度的发布不能说毫无亮点，只能说司空见惯。但是大众破圈的方式是同步开启新车的线上票选昵称活动，让网友给这款车命名。从大众公布的新车名称来看，有辣馒头、辣虎虎、麻辣烫、渡辣辣、辣辣子、浪漫多、辣满多共7种名称。不过由于凌渡的英文名是LAMANDO，音译过来车主们更喜欢亲切的称之为「辣馒头」。另外，由于该车定位是A级车，市场也瞄准了新生消费群体，在车圈文化中属于“买菜车”，因此“馒头”一词也更容易和日常饮食产生联系。
其实车企的个性化起名也并非新鲜事，也许凌渡在这一点上就受了早一些发布的哈弗汽车的启发。哈弗汽车作为自主品牌，曾靠一款哈弗大狗火爆出圈，然而就在前两天，哈弗又推出全新SUV车型“X DOG”，并且开启网络投票征名，此前网友投票最高的「二狗」落选，最终正式定名为「酷狗」。车企为何纷纷玩“烂梗”？
回顾这几年自主品牌在新车命名上的演变，不难发现如今的车企早已告别BBA主导世界中“字母+数字”的传统命名方式，欧拉好猫、比亚迪（唐、宋、元、明、清）系列、奇瑞冰淇淋等名字的出现，正是车企向年轻化转型中有意向用户思维靠拢的表现。虽然从某种程度上来说。这些名字有些“乡土”嫌疑，但是也反映了消费者的审美如今更贴近简洁、通俗易懂并且自带一些幽默色彩。我认为这样的转变也许是好事，因为这昭示着越来越多年轻人从鸡汤文化中走出，转而用更加有力量的方式去面对真实、有些俗气、但是也敢自黑的生活。
从营销方式来说，过去的车企总自带“高、大、上”光环，车的品牌和个人身份往往有强关联，但是当“年轻人的第一台车应该怎么选”这样的帖子充斥着网络时，高冷只会失去一个庞大的市场。所以让用户参与到车的命名中，不仅拉近了消费者与车企品牌、产品间的距离，还降低了传播成本，与竞品之间形成明显差异化，可谓是一波不亏本的买卖。