品类命名的第一个要点是“有根”，
就是品类名应当表明新品类的来源，
符合品类分化规律。
新品类通常来源于某个抽象品类或老品类的分化。
抽象品类能够对接顾客的抽象需求，
老品类能够对接顾客的具体需求。
比如酸奶、豆奶，它们的根都是“奶”，对接了顾客对于“奶”所代表的营养元素的需求；轿车、卡车的根都是“车”，对接了顾客对于“车”所代表的运输功能的需求。这里的“奶”和“车”都是抽象品类。
但并非所有新品类名都以抽象品类为“根”，比如“智能手机”这个名字，它的“根”是具体品类“手机”，一看到“智能手机”这个名字，顾客就知道它是一种新型的“手机”，具备“手机”的全部功能，而且更强大。
值得一提的是，当“智能手机”变得普及后，原来的手机被叫做“功能手机”，于是“手机”阶段性的变成了抽象品类。但当智能手机淘汰了功能手机，所有手机都是智能手机时，“智能”这个定语就不需要了，于是手机品类实现了一次改变方向的品类进化。
苹果公司曾经推出过一种能打电话、能上网、能做计算的新产品——Newton PDA，虽然花了很多钱，甚至被当时的媒体称为“划时代的产品”，但仍然失败了。其中一个原因就是品类名PDA，即“个人数字助理（Personal Digital Assistant）”，没有“根”或者“根”很弱。想一想，有几个消费者用过“助理”呢？
由于品类名的核心任务是对接顾客需求，因此一个无“根”的品类名会给新品类的推广带来巨大障碍。饮料巨头娃哈哈公司也没能把“格瓦斯”做成功，如果把“格瓦斯”改叫“零度啤酒”，结果会不会不同呢？像娃哈哈这样的大公司都做不好无“根”品类，实力弱小的创业公司就更难了。
有时候，新品类有多个可以选择的“根”，比如一种用苹果汁发酵生产的饮料，既可以叫作“苹果醋饮料”，也可以叫作“发酵苹果汁”，这时该如何选择呢？基本原则就是“傍大款”，即选择更强的品类也就是顾客更多的那个品类为“根”。显然，“苹果汁”比“醋饮料”更强大，顾客更多。
（以上内容来源于高维学堂,如侵权，请联系删除。）
标签：如何起一个好的品牌名，品牌起名，品类命名