“水蜜桃”这个品类名就直白地表达出了这种桃子的核心特性：汁多味甜，让人一听就食欲大增，所以水蜜桃成了桃子中最强势的品类。

“自行车”这个名字也很直白，表达了新品类的核心特性，因为当时的其它车辆都需要司机。

“平衡车”就是一个品类名不够直白的例子，对顾客来说很难理解，他们会想有什么车是不平衡的。叫“平衡车”也纯属偶然，只是因为国内某媒体首次报道它时翻译成了“平衡车”，其它媒体一跟风，也就成了约定俗成的名字。
虽然说约定俗成是品类名形成的标志，但首次命名者就像蝴蝶的翅膀一样，有机会引发完全不同的风暴，因此他们的责任重大。如果是我，我会根据“直白”这一命名要点，将这种新型代步车命名为“立行车“——站立骑行的车，是不是更形象呢？

曾经有一位做“纳米银抗菌袜”的学员咨询我关于品类名的意见，我问他“纳米银抗菌袜的核心功能是什么”，他回答说“防臭”，我说，那为什么不直接叫“防臭袜”，“纳米银抗菌袜”会让有些顾客以为是预防足部疾病用的，直截了当地叫“防臭袜”，能够精准对接顾客需求。果然，该企业采用这个命名后取得了很好的业绩增长。

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