有些新品类开创者缺乏为新品类命名的意识或者能力，于是只宣传品牌而不宣传品类，结果就难以对接顾客需求，因为顾客不知道品牌属于哪个品类，也就不能把品牌和心智中的某个品类关联起来。
例如“58同城”，其广告语“一家神奇的网站”并没有回答“品牌三问”，因此顾客不明白它是什么，于是58同城的广告就不能停，今天宣传找房子，明天宣传找工作，后天宣传二手车，品牌实现心智预售的能力就比较弱。

当然，也会有极少数例外。如果品牌名“望文生义”的能力特别强，比如农夫山泉，它可以不明确自己是“矿泉水”或“天然水”；或者品牌名非常接近品类名，
比如微信，它也可以不明确自己的品类名，而且社交软件因为网络效应出现赢家通吃后，用户就会用品牌名指代品类，比如问用户“来往”是什么，他们多半会说“阿里版的微信”，所以“来往”的努力都是微信的嫁衣。

（以上内容来源于高维学堂,如侵权，请联系删除。）
标签：品类命名，起名公司，取名网，品牌起名，产品命名