根据我20多年的商业观察和投资来看，好名字不能保证成功，但坏名字一定很难成功。好名字能够有效进行定位沟通和传播，比如百果园、周黑鸭这样的名字，一看就像大品牌、专家品牌，顾客记忆和转介绍难度也比较低，
所以好名字可以持续节省营销费用，实现一本万利。

而坏名字则刚好相反，难说、难记、难理解甚至犯忌，于是品牌的每次沟通和传播都要付出更高代价。比如，为了让顾客记住品牌名，好名字可能只需曝光一次，坏名字则需要三次，那么坏名字就得花三倍广告费，而且就算顾客记住了，顾客选择坏名字、转介绍坏名字的意愿也更低。

你愿意喝一种叫“蝌蝌啃蜡”的饮料吗？蝌蚪啃蜡烛，听起来就难喝。这就是可口可乐刚进入中国时的名字，后来重新翻译为“可口可乐”才流行开来。

在一些容易陷入同质化竞争的领域中，好名字可能是你最容易保持的差异化，因为注册了商标的品牌名可以获得法律保护。在“同质化竞争”这个限定条件下，为你的产品起个好名字，可能真的是你能做的“唯一重要”的营销决策。

千万别小看了好名字自带的顾客选择和传播优势，因为在激烈的市场竞争中，这一点优势产生的马太效应，甚至可以决定竞争的胜负。
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