好的品牌名应当避免混淆，
也就是不要与众所周知的名字太相似。

品牌名最常见同时也是最糟糕的混淆方式就是与知名品牌相似，这会让顾客觉得你是个山寨品牌。珠宝领域就是一个众多品牌名混淆的重灾区，周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周瑞福、周福生、周金生、周大金、金大福、金六福、金百福、金大生、金福生等品牌。其中某个品牌的老板曾感叹：“当年人穷志短，就想沾点大品牌的光；现在无论怎么努力，都会被顾客当作山寨品牌”。

另一种混淆方式是与其它常用名词谐音，比如“黄太吉”，与清太宗“皇太极”谐音；“大黄疯”，与昆虫“大黄蜂”谐音；“牛炖”，与科学家“牛顿”谐音；“没想稻”，与“没想到”谐音。

有人把这种玩文字游戏的谐音当作好名字，其实不然。因为在品牌传播中，顾客其实听错了，但却自以为明白，品牌就连解释的机会都没有。“没想稻”创始人就发现他总要多费口舌解释品牌名，因此最终将品牌名改为“饭大师”。

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