品牌：蒲公英烘焙
所在地：重庆·渝北

蒲公英 项目，关乎的不是一场品牌机构的服务，
而是，世界烘焙品牌逐鹿本土，中国烘焙企业的崛起，

因此，红湃营销策划所有努力创造的1个目的：
中  国  烘  焙  王  国  里    不  一  样  的  烘  焙  品  牌

第一阶段：蒲公英品牌价值诠释

蒲    公    英     到    底    是    什    么    ？

基于品牌名，
我们再一次提炼蒲公英进行系统的理解成果，
是最终品牌定位的重要基因。

品牌价值观1：生命。
独特气质，持续品牌生命力，与用户共同成长，终身陪伴

品牌价值观2：自由。
随心轻扬，追求真我，满足自己内心为前提

品牌价值观3：梦想。
蒲公英不是孤单存在的个体，是互动汇聚，遍地开花

品牌价值观4：发散。
从心出发，从一点出发，将美好传播、影响到每个地方。

品牌价值观5：永恒。
精致而内敛，没有高高在上，是一种美好的日常

第二阶段：如何定位，即在潜在顾客的心智中与众不同

要进入用户心智以赢得用户选择

【给蒲公英的用户一个更精准的定位】
追求更美好的
新轻年女性

我们把大学毕业以后到工作到中高管这个年龄段的女性，叫做新轻年女性。
她们已经褪去了学生时代的青涩，渐渐转变为一种轻熟，
不盲从，不追随，有内涵，有梦想，
并且有能力融入到社会生活与职业中去，
肩负着奋斗的压力，也向往轻松拥有生活的小品质，小犒赏，小美好。

我们叫她们新轻年女性

【蒲公英用户心智定义】
新轻年女性向往轻活

对烘焙品牌而言。
当品牌在现有市场，没有实质的领先品类，没有带给用户不可替代的价值，
就可以被主观心理定位，就会被偏好，人生经验，生活圈动摇，
换句话说，就不值得我们的用户趋之若鹜。

基于轻食发展趋势下，蒲公英必须要建立   自己的优势认知
必须将贴合未来消费趋势的生活方式，与品牌主张，
种在每个新轻年女性为代表的用户心中，创造注重内质美好生活。

做内容    =做精品+做服务+做体验   是更持久的品牌信仰

红湃营销策划，将蒲公英根植于用户的生活
卖她们喜欢的，卖她们惯性的，长期消费的， 
全生命周期陪伴用户成长
甚至可以去影响几代人的生活方式

【蒲公英竞争内质确立】

在红湃营销策划制定的品牌战略中，
蒲公英并不是一个新烘焙品牌，
而是一个提供轻烘焙、轻茶饮、轻食、轻空间、轻智慧的5D轻生活方式。

“轻”
是都市新轻年女性
所追求的一种更美好的生活方式，
和自由，自主，真我，悦己的温暖式城市生活哲学

“活”
时间，就该浪费在美好的事情上
实现对美好生活的向往。

【蒲公英品牌定位】

【蒲公英超推广口号】

轻享·美好

轻享  是生活方式
 美好  是心智向往 

体验轻享,让生活更自由;感受轻享,遇见城市美好!

红湃*品牌生长动力！

红湃提供品牌全案策划服务，服务内容包含：品牌起名，产品起名，公司起名，品牌定位，品牌故事，企业文化策划，品牌广告语，品牌愿景，品牌宗旨，品牌核心价值观，品牌LOGO设计，品牌VIS设计等全案策划服务。

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