品牌：蒲公英烘焙
所在地：重庆·渝北

红湃营销策划认为，
建一家门店，就是建一个企业的品牌基站，品牌基站的信号覆盖范围决定品牌能见度。
信号越强，则能见度越高，这个基站就是品牌最大的“自“媒体。

发出信号的目的，在于：招揽客户吸引顾客进店促成销售；
而发出信号的质量和内容，甚至是发送的方式，
直接影响顾客的决策和意愿。

所以，红湃营销策划认为，门店的定位策划，是直接影响品牌利润实现的主战场。

一个初始起点：

高颜值高品质 产品+开阔明亮 自由空间
如万有引力一般︱让用户不自觉走进去︱留下来︱还想来……

这是蒲公英烘焙团队经营华中片区好利来烘焙连锁，
从实战中总结得出的宝贵经验，
产品，才是空间的唯一主角。
这不仅体现出蒲公英对产品质量的绝对自信力，
也呈现出对烘焙行业顾客心理需求和未来消费趋势的细致洞察。

通过与蒲公英创始团队的深度沟通交流，
红湃得出全新的门店空间打造的使命和定位方向：

不仅是一家烘焙店
是    都市新轻年女性回归真我，悦己轻活的生活空间

不仅是生活空间
是   把更多关注点放在产品本身，和服务本身，体验本身，做内功

不仅是做内功
是   未来遍地开花的蒲公英门店便于落地标准化的打造

一个更精准的门店空间定义
基于城市之上/亲近生活之中/新轻年女性轻空间

美 好 生 活    轻 空 间

理念诠释

情感端口：活自在 爱无间 悦幸福 舞梦想 近自然

内容端口：新轻年 + 轻烘焙 + 轻茶饮 + 轻食 + 轻生活

感受端口：轻松自由、无拘无束，像蒲公英一样，有包容性和良好的体验感

空间设计理念

轻设计

原则1-
去设计的设计，柔和线条简洁流畅，裸露材料本身，呈现自然之美，
让人不知不觉慢慢沉静下来，给与用户简单、安静、温暖、自然、随心的轻生活状态。

原则2-
白色（主）+温暖木质色调（辅），暖色自带平和的特性，
使人进入这个空间时自然而然就放松下来，也更容易激发人们的食欲。

原则3-
光线设计：所有光源都不直射眼睛，整体氛围明亮而不刺眼。
尽可能采用自然光线，让光线来做设计，呈现自然之美。

原则4-
衬托产品品质为方向，而不是抢走产品的注意力

原则5-
经典极简的风格，包容力强，符合审美主流，
与产品搭配和谐，易于后期门店延展与品牌升级，

原则6-
轻硬装，重软装是未来趋势。

建议形成因地制宜的3/7定律

还有一点，需注意，

未来门店很多，不同市场不同功能的门店，

门店形象的品牌识别统一和区别，需因地制宜。

每一家门店都不是统一设计，在品牌基本系统的基础上，
和门店所处的城市、社区和周边环境融为整体。

规划三种门店的类型与形态

城市生活美学概念店   梦享店           城市生活的代言
都市商圈旗舰店          乐享店           时尚生活的秀场
中阶社区生活店          轻享店           美好生活的日常

以多形态的形式如同蒲公英自由发散无处不在，
让用户全天候接触到蒲公英，轻享美好的生活方式。

红湃*品牌生长动力！

红湃提供品牌全案策划服务，服务内容包含：品牌起名，产品起名，公司起名，品牌定位，品牌故事，企业文化策划，品牌广告语，品牌愿景，品牌宗旨，品牌核心价值观，品牌LOGO设计，品牌VIS设计等全案策划服务。

如需转载，请注明出自“红湃品牌”。