为新品牌设计一个可见的标志只是品牌创建过程的一小部分。在此之前，我们必须对品牌进行大量的分析和评估，以找出品牌的有利特征和目标群体。这就是我们将商业战略与消费者研究相结合，创造出成功品牌标志的奥秘。
因为它是从一个空白开始的，所以设计一个新的品牌是非常有趣的。我们应该为品牌周围的商业活动铺平道路，为品牌奠定基础，并考虑其未来的未来。这对所有的参与者来说都是一个非常令人满意的经历。
首先，品牌设计工作必须来自品牌的框架，这将是品牌设计和定位的基础。这也将主导所有市场媒体和广告单位对品牌的认知。更重要的是，品牌框架的过程反映了一些独特的品牌观点，品牌定位，以及对目标群体的人口统计和心理统计的深入分析，这是创建新品牌的重要组成部分。
品牌框架应该从评估品牌的有利特征（消费者利益）开始，然后确定这些有利特征是内部的（物理的）还是外部的（情感的）。这些特征有助于进一步分析和揭示品牌的观点（消费者的简洁词语，代表品牌）。品牌的观点是品牌的中心和灵魂。只有找到这个中心，品牌创建的过程才能继续下去。
下一步是品牌定位。它是指从消费者的角度考虑品牌的有形和无形价值，以及为什么这个品牌比其他类似品牌更好。品牌定位是指卖方向目标群体销售其产品的指导方针。对消费者的研究是品牌框架的最后一步。到目前为止（设计大纲形成后），品牌设计公司已经开始设计品牌标志。此时，他们已经了解了品牌的观点、定位以及他们面临的群体。
这种针对新品牌的设计策略，使商家、品牌设计公司和消费者对某个品牌形成了清晰的概念，也保证了品牌的成功。这种方法向消费者传达了深思熟虑的品牌形象，以刺激他们的购买欲望，形成长期的品牌忠诚度。这是一个有趣和开创性的过程。这一过程对于新品牌的成功和长期活力至关重要。