广告策划书有两种形式，一种是表格形式。这种形式的广告策划书列出了广告商当前的销售量或销售额、广告目标、广告诉求焦点、广告时限、广告诉求目标、广告区域、广告内容、广告表现策略、广告媒体策略、其他促销策略和其他栏目。
其中，广告目标栏分为小栏，如受欢迎度、理解度、喜好度和购买意愿。一般来说，特定的销售量或销售量不作为广告目标。因为销售量或销售量只是衡量广告效果的指标之一，这是一个参考值。他们也会受到包装、价格、质量和商品(服务)服务等因素的影响。
这种广告规划书相对简单，没有广泛使用。另一种是以书面语言描述的广告策划书，它被广泛使用。这种将广告策划意见写成书面形式的广告计划也称为广告计划。人们通常说广告计划和广告计划实际上是同一件事，没有什么大的区别。
撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
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