今日，国际领先的品牌战略管理咨询公司Interbrand英图博略发布《2022中国最佳品牌排行榜》。

榜单采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者调研和市场资料为依据，以包括品牌财务分析、品牌作用力和品牌强度为三大关键维度在内的评估指标体系，评选出中国最具价值的50个品牌，旨在为本土品牌未来价值增长提供方向性指导。本年度的榜单中，腾讯以8610.84亿元的品牌价值蝉联榜首，阿里巴巴凭借6822.79亿元的品牌价值位居第二位，中国建设银行位列榜单第三位。品牌营销策划最专业公司红湃品牌营销策划

2022年上榜的50个品牌总价值达到32950.2亿元，较去年的总价值上升了9.8%。从品牌价值规模来看，千亿级品牌达6个，另有27个品牌价值超过百亿元，百亿级品牌数量比去年增加3个，重量级品牌的表现推动了榜单总价值显著提升。

在今年的榜单中，科技和金融品牌仍占主导地位，共有24家品牌上榜，占比近一半。腾讯、阿里巴巴和中国建设银行依旧名列前茅，品牌价值继续保持稳定增长，分别增长了15%、8%和9%。新能源汽车和消费品行业增势明显，其中安踏品牌价值增长了36%，上升3名，跃至第17位。

新能源汽车品牌高歌猛进

在“2030年前碳达峰、2060年前碳中和”的愿景下，发展新能源汽车是百年汽车产业实现“双碳”发展愿景的重要举措。据工信部发布数据显示，2021年，中国新能源汽车销售完成352.1万辆，同比增长1.6倍，连续7年位居全球第一。目前，中国新能源汽车产业规模持续扩大，企业实力也明显增强，新能源汽车已进入“市场+政策”双轮驱动发展新阶段。此次榜单中，新能源汽车品牌价值增长显著，其中比亚迪、蔚来作为新晋品牌强势入榜，分别以124.23亿元、68.63亿元位列第30位和第43位。

围绕「以人为中心」
角逐未来「品牌竞技场」

随着品牌竞争正进入充满变数的下半场，品牌迎来新的变革局面。在疫情反复、国际环境日趋复杂的环境下，传统的竞争边界逐渐模糊。对于品牌而言，当前最大的挑战和机遇不再来自直接的产业竞争，而是来自以人类需求为核心的快速转变的竞争领域。Interbrand英图博略将该竞争领域称之为「品牌竞技场」。

企业若要获得持续增长，必须消除对行业、类别的假设，重新从「竞技场」的角度来看待当下的行业竞争形势。围绕「以人为中心」，关注「Human Truth人类真理」的趋势洞察，并以此为基础，打造超越预期的品牌体验，不断突破业务边界、开创全新格局，成就标志性品牌。

基于《2022中国最佳品牌排行榜》，Interbrand英图博略通过专业的品牌视角，总结了新晋品牌与增长较快品牌间的共性，继而探索未来「竞技场」中的突围之道。

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