你可以把品牌设计成一个组织，服务或产品，主要受观众的看法。
品牌并不是一个轻松的话题，一直以来有数百本书已经写在这个话题上，但简而言之，你可以把品牌设计成一个组织，服务或产品，主要受观众的看法。在这一点上，还应该说设计师不能“制造”一个品牌只有观众才能做到这一点,设计师只是构成品牌的基础。
许多人认为一个品牌只有一些元素，一些颜色，一些字体，一个标志，一个口号，也许还有一些音乐也加入了。实际上，这比这要复杂得多。你可能会说品牌是一种“企业形象”。拥有“企业形象”背后的基本理念和核心理念，就是企业所做的一切，企业所拥有的一切，企业所生产的一切，都应该反映整个企业的价值和目标。
这个核心思想的一致性构成了公司，推动了公司的发展，展现了它的立场，信仰以及存在的原因。它不纯粹是一些颜色，一些字体，一个标志和一个口号。举个例子，让我们来看看着名的IT公司，苹果公司。苹果作为一家公司，提出了一个以人为本的企业文化和强烈的企业道德，这是一个志愿服务，支持事业和社区参与的特点。
这些企业的价值观贯穿于他们所做的一切，从创新产品和广告，直到客户服务。苹果是一个真正与人联系的情感上的人文主义品牌，当人们购买或使用他们的产品或服务时，他们甚至感受到部落的品牌，就像一个部落。正是这种情感联系才能创造出他们的品牌，而不是纯粹的产品和一口大小的标志。
为了更全面地了解品牌，我们必须学习人们的名字来识别它们。该标志以最简单的形式标识了一个企业或产品。总结：品牌=整体感知的企业形象。身份=构成整个品牌一部分的视觉方面。徽标=通过使用标记或图标以最简单的形式标识业务。
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