作为原始氏族的象征，原始图腾赋予自然人格化，赋予图形超自然的力量。同时，它也是最早具有装饰意义的实用人物，体现了对部落民族的崇拜。
标志的符号特征是表现出明确清晰的图形结构，使观众能够理解图形设计的深层象征意义。任何标志都不是孤立存在的，它必须结合特定的场合、特定的地点来表达特定的含义。在过去的农耕社会，现代企业的发展并不比依赖天气的农耕更沉重。企业需要主动迎合市场，创造品牌，建立完善的品牌体系，协助企业进行必要的积极宣传。打造品牌，提升品牌价值是现代企业必须重视的紧迫任务。
要追溯品牌历史，我们必须从标志开始，它是英文的，在中文里应该叫做标志或标志。人类创造了交流的语言和记录的图形和文字。符号和字符具有相同的起源和祖先，都是为了表达意义、记录过程和促进记忆。
可以说，人类最早和最原始的图形符号是图腾。图腾是一种精神追求。它被相信和崇拜，并被悬挂在部落的头顶上。图腾有两个简单的功能。首先，为了团结部落，团结部落是精神层面。第二，它被用来区分其他部落和识别这个社会部落，这是应该应用的。
作为原始氏族的象征，原始图腾赋予自然人格化，赋予图形超自然的力量。同时，它也是最早具有装饰意义的实用人物，体现了对部落民族的崇拜。
从这个角度来看，标志有着悠久的历史，可以追溯到从原始社会的文字图腾到器具的瓶底雕刻。长沙马王堆一号汉墓出土的印章上出现了年后甲城字样。同样，大唐瑛子风格的白瓷也向我们展示了古代人对符号的追求。
在早期，商人和商人经常悬挂某种标志来吸引顾客，并刷刷在那里的感觉。海之翼设计认为，这应该意味着标志着商业的雏形，并逐渐衍生出专有名词商标。
随着代表不同行业的通用符号的出现，这些符号不仅代表商品，也代表这个特定的行业。在中国历史博物馆的藏品中，有一个宋代山东济南刘家公针店的包装广告。它是现存最早的商标和包装相结合的器具。
在现代社会，logo标志设计也是一种象征，代表着事物的本质或其本质。其中，商标是区分商品的特殊符号，反映商品的内在属性和精神面貌，受法律保护。符号作为大众传播的符号，在各种精致的图像中表达特定的含义，传达清晰具体的信息。