众所周知，品牌是企业为用户提供优质产品或服务的承诺，是企业生存和进一步发展的灵魂。产品本身是没有生命的，没有品牌辅助的产品，企业就无法保持生命的连续性，所以品牌的重要性不可忽视，企业要做大做强，必须做好品牌建设和品牌策划。那么什么是品牌策划呢?品牌策划有什么作用?
什么是品牌策划
品牌策划是一种具体的行为，目的是实现品牌的定义。那么如何做好品牌策划呢?品牌策划必须根据产品本身的优势结合目标受众的需求和不同于竞争品牌的核心优势进行差异化，始终明确自己最大的产品核心竞争力，尽可能在标识设计、品牌形象设计、包装设计、VI等所有外部传播设计中围绕统一的传播内容进行。品牌发展是一个不可能一蹴而就的过程，也不可能通过设计来解决。
品牌策划的作用
权利保护功能：通过专利、商标的注册，使品牌受到法律保护，防止他人损害品牌声誉或非法窃取品牌。
识别功能：品牌可以帮助消费者识别品牌的基本要素，如制造商、原产地等，从而区别于同类产品。
储存功能：品牌策划可以帮助企业储存商誉和形象。品牌是一个创建、存储、再创建和再存储的业务流程。
形象塑造功能：品牌是企业形象塑造的基石，在产品同质化的今天，对于企业和产品赋予个性、文化等诸多特殊意义。
合同职能：品牌是为消费者提供稳定优质的产品和服务，消费者以长期的忠诚买回制造商，双方最终通过品牌形成相互信任的合同关系。
成本降低功能：品牌可以通过与客户建立品牌偏好来有效降低广告和新产品开发成本。
降低购买风险的特点：消费者想要购买自己想要的产品，选择一个声誉好的品牌可以帮助降低心理和财务风险。
增值功能：品牌是企业的无形资产，它包含了价值、个性、质量等特征，即使是同一产品，不同的品牌标志，也会产生价格差异。
购物指南：品牌可以帮助消费者快速找到他们需要的产品，减少他们搜索产品的时间和精力。
个性显示功能：品牌经过多年的发展，积累了独特的个性和丰富的内涵，消费者可以通过购买符合个性气质的品牌来展示自己。
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