一个优秀的营销策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
我们都知道对于很多公司来讲，做好营销策划方案远比他们一直埋头经营要好的多，尤其是在这个信息化的时代，如果说你没有很好的把握市场，并且根据市场做出营销方案的话，那么公司是很难取得成功得，因此，很多人就看到了营销策划的重要性。一个优秀的营销策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程，而不是短期行为，因为一个产品做营销策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。如果以牺牲未来为代价，追求一时的销量，不亚于谋杀品牌，饮鸠止渴。只有即能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才是一个营销策划的最高境界。
品牌营销策划最重要的是自己的特征，即有品牌的特点、气质和内涵，更能深层表现品牌核心诉求，包括功能的、心理的，即所谓的“以需求代替产品”一个策划人则应处处为客户着想，深思熟悉进行策划，并为营销策划案的实施出谋出策。向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀营销策划案的成功。
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