常言道：品牌战略是企业发展的第一战略，在这个日新月异、残酷现实的市场上，品牌战略成为了越来越多的企业提高企业核心竞争力的首选。根据品牌的实际有所不同，以下为策划步骤的解读。 …
1.品牌市场调查。
开展品牌市场调查，充分了解当今市场状况，洞悉目标受众的特征和需求，为以后的品牌全案策划奠定基础，是品牌全案策划的基础。可口可乐为了竞争，曾经花费几百万美元在市场上进行测试，不惜血本帮助瓶装商改造生产线，为“新口味”品牌做宣传，但最终还是遭到了忠实目标观众的抵制。这一众所周知的被调查的负面案例，也是我们对品牌市场的调查需要引以为戒。
2.品牌的战略定位。
做好品牌战略定位，我们就可以为未来品牌的延伸发展勾画一张蓝图，只要有条不紊地在正规渠道开展符合定位的品牌活动，我们某种意义上也做到了“安享其成”。
3.塑造品牌形象。
要建立高质量的品牌形象，通常需要长期的坚持和努力才能看到品牌的效果，如：质量形象、广告形象、促销形象、渠道形象等等。作为阿里巴巴在“双十一”之后推出的一项针对年轻人的大规模线下活动，淘宝“造物节”的诞生也是为了宣扬“淘宝无奇不有”的理念，创造出了“双十一”之后的一次大型线下活动。在淘宝成功的品牌活动中，我们还可以借鉴学习塑造品牌形象的经验。
4.品牌整合计划。
品牌整合策划，就是把上述步骤联系起来，结合起来进行整合，寻找合适的接触点来传达品牌的理念、文化、价值观等等，并直接影响到目标受众的品牌观感。品牌策划的核心是“人”，对品牌的任何公关、广告、促销、直销、活动等等，最核心的点总是“人”。别让温度受到交流的障碍限制，勇敢地打破这些束缚，和目标对象建立联系。
5.品牌产品规划。
商标产品规划的作用点在产品上，一个品牌下往往有多个产品，而这些产品共同构成了品牌中最重要的部分。
6.促进品牌的销售。
整体品牌营销推广包括：推广战略、媒体战略、代言人战略、广告战略计划、事件营销计划、公共关系活动计划、展会策划、展台搭建、终端形象改造、促销活动计划、活动方案实施等。