化妆品在中国成长势头迅猛，曾经成为新的消费热门。在我国国民经济中是成长飞快的行业之一。它阅历了从无到有，从小到大的宏大变更。
化妆品的市场定位需要从产品定位、企业定位、竞争定位、消费者心理需求定位等方面进行综合考虑。今天的化妆品用户很常见，对年轻女性很重要，爱美丽的心，每个人都知道。只要我们抓住消费者的心理，化妆品市场能力就能更好地进入市场。追求美、务实、方便、是女性的心理特征。作为中年人，他们也具有追求时尚、突出共性、注重情感和直觉的特点。
化妆品企业的品牌策划应该愿意根据消费者的喜好接受它们。例如，许多企业在市场上的竞争力是不可战胜的，扩大产品组合，优化产品组合。企业应根据消费者群体的特点定制合适的产品。价格是营销组合中的紧张状态之一，也是企业实现其营销目标的有用对象。企业应利用价格战略，使化妆品产品进入目标市场，占领目标市场，实现其营销目标，制定一系列价格战略。让更多的消费者购买化妆品，信任化妆品。
促销是一门艺术，谁能掌握相同的促销真理，移动使用促销策略和方法，谁就会赢。促销活动的胜利与否间接决定了企业在市场竞争中的运气。只要充分利用促销技巧，就能更好地将化妆品纳入消费者的观点。加强售后服务，与客户一致，建立完善的产品物业管理，留住客户。如建立自动售货平台、客户服务电话或收集谈话等方法。增强双向相同，融合情感，创造虔诚的顾客，虔诚的顾客不仅是企业的坚实消费者，也是企业理想的倾销者。
在中国化妆品市场上，其市场竞争激烈。如果你想在市场上占有一席之地，你必须有自己独特的特点和创造力。在日益激烈的化妆品营销竞争中，没有广告的驱动力，真的很难启动化妆品市场。同时，在制定广告战略的时刻，我们应该根据目标市场的年龄和消费者的心理特征来定位目标市场。在创作方面，我们应该通过过程内容的差异、独特性、意义和艺术性来吸引观众的注意。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对美丽和时尚的要求越来越高，与行业的竞争也越来越激烈。化妆品品牌策划是化妆品增长的必然趋势。外包装设计应结合自身的亮点和特点，可以采用各种精致的外观，打造强大的化妆品品牌，稳定市场基础，提高企业竞争力。