近代以来，公共标志和国际标志开始在世界范围内普及。随着社会经济、政治、科技和文化的飞速发展.
标志(Logo，也称书面标志)是人们在生活中用来表示事物特征的标志。它使用简单、明显、易于识别的图像、图形或文本符号作为直观的语言，不仅表达和替代什么，还具有表达意义、情感和指导行动的功能。
关于符号的起源有许多理论，其中更广泛的理论可以追溯到古代图腾。因为当时人们对自然的认识相对狭隘，每个部落氏族都选择了一种被认为与其自身有着特殊神秘关系的动物或自然物体作为其氏族或部落的特殊象征(即被称为图腾)。
例如，女娲氏族以蛇为图腾，于霞的祖先以黄熊为图腾，其他人以太阳、月亮和乌鸦为图腾。起初，人们在他们居住的洞穴和劳动工具上雕刻图腾。后来，图腾被用作战争和牺牲的象征，并成为国旗和标志。国家形成后，演变成了国旗和国徽。
近代以来，公共标志和国际标志开始在世界范围内普及。随着社会经济、政治、科技和文化的飞速发展，迄今为止，精心设计的具有高度实用性和艺术性的符号已经广泛应用于社会的各个领域，并对人类社会性的发展和进步起到了巨大的作用和影响。象征主义，一门新的科学，应运而生。
根据标志不同表现形式大致可分为品质标志、数量标志和属性、特征的标志；如按照标志变异情况则分为两大类不变标志和可变标志；根据基本组成因素，标志又可分为文字标志、图形标志和图文组合标志。
近代以来，公共标志和国际标志开始在世界范围内普及。随着社会经济、政治、科技和文化的飞速发展，迄今为止，精心设计的具有高度实用性和艺术性的符号已经广泛应用于社会的各个领域，并对人类社会性的发展和进步起到了巨大的作用和影响。象征主义，一门新的科学，应运而生。
关于商业标志设计的书面规定需要识别、领导和认同。身份来自调查和分析、因素挖掘、设计和开发，以及标志校正。实际的设计和创造是通过主客观协调来表达企业或企业的美和内涵。它也是不同意见的人汇集智慧的产物。创作过程复杂，表达形式简单。logo标志设计可以说是所有设计中从简单到复杂的设计。