品牌对我们来说并不陌生。品牌代表质量、服务和需求满足。当今时代的品牌更是数不胜数，比如非常有名的阿里巴巴，腾讯，网易，小米等等，也有一些小众品牌虽然不知名，但在产品质量和服务上却深得人心。 …
小众品牌在服务和质量上可以称之为大厂风格，但为什么不出名呢？这只是企业的品牌策划没有做好。品牌策划的作用是发现和传播用户价值，巩固用户认知的过程。也就是说，激发消费者心理，引导市场，使受众对品牌的模糊意识逐渐转变为清晰的过程。
企业品牌化是未来发展的一大趋势，但许多初创企业或初期发展的企业并不重视品牌的重要性。他们的意识只存在于做好产品或服务，一切都会好的，却不知道这样会导致品牌意识的缺失。缺乏品牌意识导致企业服务和知名度不一致，成为小众品牌，效益降低，达不到预期。
品牌策划是做什么的？首先是核心竞争力。随着互联网的发展，竞争产品和竞争产品已经同质化，营销、服务等等都差不多。第二个因素是品牌定位。品牌定位在品牌策划中非常重要，也是品牌思维的具体体现。简单来说就是在市场上为自己的品牌找到合适的位置，把想法传达给消费者。通过品牌定位，可以更好地进行精准宣传，制定一系列的服务计划。
品牌文化不是朝夕而成的，品牌文化是沉淀的，是运营中逐渐形成的价值观。这种文化代表了这个品牌，现在大多数人都喜欢将品牌拟人化，这样更能增加品牌的亲切感。能更好地向受众传达品牌理念，并能很好地获得认同，以及情感上的归属。
一定要有品牌口号，品牌口号就是品牌广告，一般都是对产品独特性的提炼，一句非常简短易记的话。一个是品牌故事。其实品牌故事是品牌文化的补充，是凸显品牌价值观的产物，是品牌与消费者持续沟通的基础。好的品牌似乎有助于品牌自我表达，从而获得消费者的认可。重要的是品牌的视觉设计。品牌的视觉设计是将抽象的不可视元素转化为具体的符号呈现。优秀的设计会在瞬间抓住受众的视觉认知，记住品牌。品牌的视觉设计在品牌策划中占据着无与伦比的地位。