许多人认为产品的品牌建设以营销为核心，而实际上，品牌建设应该以产品为核心，也就是生产厂家的产品，要求产品必须能满足其特有的功能，并符合消费者的实际需要。
品牌建设是对品牌进行相应的规划，新的品牌更需要建设为大众所熟知，新的品牌建设有什么流程？建立品牌的作用是什么？下面有一些关于策划的相关介绍，下面我们一起来看看吧。
一是产品的科学规划
许多人认为产品的品牌建设以营销为核心，而实际上，品牌建设应该以产品为核心，也就是生产厂家的产品，要求产品必须能满足其特有的功能，并符合消费者的实际需要。同时，品牌也是一种虚拟概念，根植于消费者的头脑中，从微观上看，产品品牌是一种情感依赖性的东西，要想打造品牌，就必须规划实用的产品。
二是注册品牌合法
要使产品品牌建设更具竞争力、更具有长远意义，还可以通过注册合法品牌的形式，将品牌建设融入法律理念，在消费者心中扎根。品牌一旦被注册成为品牌，仍然受到法律保护，这也是现代产品品牌建设的核心内容。
三是引入行业文化和企业文化
企业品牌建设不能攻击同侪产品，追求全行业共同发展，因此要把品牌引入行业文化和社会文化，这样才能使产品品牌与消费者更有亲和力，同时也必须融入企业文化中，因为品牌也是一种文化现象，从营销角度讲，品牌的内涵来源于文化。
四是适应性营销
营销方式有多种，宏观上分为线上营销和线下营销，线上营销包括论坛营销、自媒体营销、大众传媒营销等，并不是每一种产品都适合采用传统营销方式，也不是只有新兴产品可以采用新媒体营销方式，产品品牌塑造选择恰当营销方式至关重要。
一、增强企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业的认同感和归属感，使他们愿意留在本企业，而且有助于提高员工素质，使其适应企业发展的需要，并使全体员工以主人翁的态度工作，形成同舟共济、荣辱与共的精神，使员工关注企业发展，努力提升企业竞争力。
二、增强企业的吸引力和辐射力，有利于提高企业声誉度和知名度。良好的企业品牌让外界羡慕、向往，不仅提升了投资环境的价值，也吸引了人才，从而实现了资源的有效聚集和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力是扩散力。
三、提升企业形象、增强竞争力的文化力量。这一文化力量是推动企业发展的一股巨大无形力量。一个企业的力量、活力、潜力以及可持续发展能力，都集中体现在竞争力上，而提高竞争力与提高企业知名度是密不可分的。良好的企业品牌对提高企业知名度和竞争力大有裨益。提升并非来自于人力、物力、财力的投入，而是依靠“品牌”这一无形的文化力量。