从《一点就到家》看云南咖啡的现实困境与崛起机会。
中国咖啡看哪里？云南咖啡。
但今日从“显影”的一部云南咖啡的现状短视频里了解到，
中国人每年喝掉上百亿杯咖啡，
但中国的咖农正在以比十年前更低的价格贱卖咖啡豆，
这不禁让人匪夷所思。
电影《一点就到家》刘昊然饰演的创业者魏晋北h和彭昱畅饰演的快递员彭秀兵的关于云南咖啡的创业故事，让人印象深刻。很多人从电影中了解到了云南咖啡背后的一些故事。
据网友留言，云南保山的农场上世界60-70年代就引进咖啡种植了，最开始种制的那个年代保山小粒咖啡非常有名，用咖啡换外汇，90年一斤咖啡米30块钱，到2000年前后，咖啡米价格受外资影响讲到1.5元一斤，种植周期长病虫害多，费时费力，让很多咖农越种越穷，后面很多咖农慢慢的改种其它了。
云南咖啡，我想对于中国的每一个咖啡爱好者来说，都不陌生。但是为什么作为全球咖啡消费大国来说，中国的咖啡米却卖不上好价格。据咖农介绍，一杯20元的咖啡，到咖农手里能赚到2毛钱就是很不错了，市场上咖啡越卖越贵，但咖啡米却越卖越低，这真实的原因是什么呢？
诚如电影中所言：云南拥有着适宜种植咖啡得天独厚的自然环境和丰富的水土资源，由于村镇的贫穷落后，却始终让云南的咖啡止步于此。这何尝不是一种悲哀啊！
我想，至少有3个原因是云南咖啡所缺乏的：
一：云南咖啡缺乏标准的普及。
云南咖啡作为全球咖啡种类的后起之秀，已经在全球咖啡市场占据了席位。但是对于消费者来说，云南咖啡却是既熟悉又陌生的品类，熟悉的是，大家都知道云南咖啡的存在，陌生的是很多人对云南咖啡的标准是什么并不清楚，也无从知晓云南咖啡的差异化是什么？所以，咖啡爱好者在选择咖啡的时候，对云南咖啡的心智是非常模糊的。
二：云南咖啡缺乏话语权
咖啡作为全球最主要的大宗商品之一，虽然中国是消费大国，但是咖啡豆也跟铁矿石、石油等大宗商品一样，虽是消费大国，但是一直缺乏话语权。缺乏话语权的市场里，就会出现外资操控打压商品价格的现象。云南咖啡应该如何占据市场的话语权，这是相关行业协会需要着力的。
三：云南咖啡有品类无品牌的困境
云南咖啡，是一个区域特产品类，属于公共资源，跟很多中国地方特色农产品一样，有优势品类，但是缺乏优势品牌，以至于云南咖啡这一品牌长期存在品牌空缺，消费者在消费选择的时候，基本上不能立马联想到云南咖啡的品牌有哪些？这对消费选择来说，是极大的选择空白和消费困境。云南咖啡急需引入资本，大力打造云南咖啡品牌，在咖啡豆、速溶咖啡、现磨咖啡等全产业链都建立云南咖啡自己的品牌矩阵，消费者用品类思考，用品牌选择。云南咖啡需要依托品类打造强势品牌。云南咖啡打造优势品牌的三点指引：放大优势、尊重差异、趋势把握。