亿滋(原卡夫食品甜食部门)媒介与消费者互动副总裁Bonin Bough称，广告主须重新审视它们的长期数据战略，并确保它们真正掌握了第一方数据的控制权。“就整个行业而言，大多数广告主并没有指定切实的、长期的数据战略，想到这些我都能在晚上惊醒。”Bonin Bough 表示。
Bonin Bough 预测称，日后所有的媒介资源都可以实现程序化购买，包括电视、户外等传统意义上的媒体形式。为此，广告主必须开始着眼未来，思考如何适应这一新的环境。而目前，大多数广告主尚未做好准备，使得广告代理商成为第一方数据的真正的拥有者。“大多数情况下，代理商控制着数据，这其实不是什么大问题，但广告主仍需进化成更具智慧的数据玩家，真正掌控时代的变化。”
Bonin Bough称，亿滋已经重塑了集团结构以适应新的市场环境，不少品牌已经在品牌内容营销领域取得成效，比如奥利奥和吉百利奶油彩蛋产品。据称，后者在Facebook上的ROI已经超过了电视广告。