“创意内容”与“创新玩法”是重点。
随着年轻消费者成为当下主力消费大军，在品牌们不断追逐创新玩法升级的大背景下，如何通过内容创新与媒介升级，吸引用户目光，并传递产品特点与品牌内容，成为汽车品牌和内容平台探索的大方向之一。
对于内容平台与汽车行业而言，找到与品牌、产品调性最匹配的平台，精准击中年轻消费者的内容偏好并做出顺应其消费行为的营销动作，通过行之有效的破壁切入点，增强用户对品牌与产品价值的感知与认可，是二者实现营销突围的关键。
在此背景下，一个充满创意的案例出现，不仅可以助力品牌传递声音，为消费者带来优质内容，同时可以为行业带来更大的想象空间。
就在刚刚结束的7月，最具代表性的性能车品牌—梅赛德斯-AMG就在抖音平台展开了一系列“神操作”，通过从媒介选择到创意升级再到打造互动新玩法的全擎营销，成功“勾搭”到大批年轻用户，实现了数字化营销的全链路升级。
形式创新与内容创意双赋能，精准传递品牌特质
奔驰A35作为旗下AMG入门级车型，也是年轻人们踏入“AMG”阵营的第一台车。而抖音作为年轻人聚集地，既是Z世代的内容游乐场，也是品牌的营销磁力场。这就意味着品牌需要借助一位拥有“年轻”“个性”“有实力”特质的“发言人”，来传递奔驰A35年轻、个性、高性能的产品特点。
而刘柏辛作为“想要成为中国说唱女Rapper第一人”的选手，初次登上《中国有嘻哈》的舞台就吸引了不少目光。作为新生代偶像，她也是一位勇于与世界交手的Rapper，这也成为刘柏辛与奔驰A35品牌内核的契合点之一。于是奔驰A35选择在刘柏辛的首支个人单曲《Like a Mercedes》基础上进行改编，从而诞生了这首从歌词到MV都非常“AMG”的《Like a Mercedes A35定制版》。
作为神曲辈出的平台，抖音具备打造“热曲”的天然土壤，对于一支视频在时长、曲风、节奏的把控上也更加精准，这支单曲就是抖音基于其平台特点进行了“裁剪”，而作词则是奔驰进行了重新创作，从文字上更加突出A35的特点。身负平台与品牌的双向加持，这首定制可以说从编曲到作词，都是对于奔驰A35产品精神内核的完美解读。
此外，作为与年轻用户沟通的重要路径之一，这支简短的60秒视频，不仅视觉呈现充满科技感且贴近年轻人风格，其故事与节奏也都非常丰满。
在视觉呈现上，这支奔驰带来的竖屏MV作为汽车行业商业化首秀，突破了以往传统的棚拍方式，将背景选在了充满赛博科技感的旧厂房，背景乐中穿插着让人着迷的引擎声浪，强烈的视觉冲击时刻提醒大家——AMG是一台让人拥有非凡驾驭的车。
在画面呈现上奔驰也别有用心，选用一台炽夏黄车色的A35出镜，与视频整体的暗色调形成鲜明对比，更加突出产品本身。而画面中心燃烧的A35铁艺，也让短片的调性更燃，实现了产品调性相匹配的画面风格。
同时，在短片中刘柏辛的“A35”手势也非常特别，甚至贯穿此次传播的全程。在短片的结尾，以刘柏辛摘下头盔的画面告诉观众，这位女歌手的另外一面，其实是一位酷酷的“女车手”。
这支从视觉风格、主角个性到词曲风格都非常“AMG风”的视频，上线后迅速占领传播高地，在偶像影响力与用户自主转发的双向影响下，最终得到了超过42万的点赞量，帮助A35通过创意视频实现顺利破圈，并全方位展示了A35独特、个性的产品特质。
这届成长于互联网的年轻用户，他们热爱分享、渴望沟通，在内容偏好上更偏向短小精悍的优质内容。尤其当品牌与他们的“口味”一致，就更容易使其感受到品牌与他们处于同一阵营，从而更加信任品牌。这支定制版抖音单曲就是一个典型的，通过创新性内容与形式的结合提升内容质量与观看体验，同时促进用户对于品牌“人设”产生共鸣的案例。
深度合作x玩法定制，打造A35品牌高光时刻
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对于年轻人来说，视觉刺激足以实现产品种草，但要实现从“认知”到“种草”再到“用户留存”的转化，则需要通过优质内容激励用户参与互动与内容共建的环节，激发更多用户参与互动，促进其对于品牌更加深度的认知，最终实现用户留存。
而在此次A35全民任务挑战赛中，抖音就通过对内容定制、玩法选择与媒介策略、资源支持等多维度的精准把控，为品牌与产品带来更大的传播声量与更深层次的品牌认知度。
首先，通过媒介资源升级，搭建话题矩阵与推出奔驰品牌号车友圈tab，引导用户直接进入到全民任务参加互动，#看我a出天际#话题VV3.2亿+，UGC视频数量超过11万个，助力品牌影响力持续破圈。同时增设明星关注组件可以将用户导流至企业号，为品牌增加更多流量与关注，进行品牌认知的初步引导与搭建，品牌号涨粉10.8万+，引发粉丝长期驻足。
其次，抖音与奔驰通过不断探索内容创新的边界，成功打造了一支充满品牌态度的音乐MV短片，最终实现了一次“内容出圈”，助力A35在抖音这波操作成为一个现象级的案例。
尤其是结合奔驰A35上市，抖音为其打造以“看我A出天际”为主题的全民任务挑战赛，通过推出为A35定制的特别贴纸，并将贴纸与“A35”的特别手势进行结合，用户们分别比出A35三个手势，在提高全民任务有趣与参与性的同时，激发更多用户参与到全民任务中，同时助力品牌沉淀更多优质内容，巧妙加强“A35”用户记忆点，让歌曲与全民玩法超易超A玩起来！
贴纸累计使用PV174万+，使用贴纸视频累计播放更是高达2580万+。除此之外，借力抖音平台强大的拓圈能力，收获了众多百万粉达人的主动参与，充分扩大了品牌活动声量。
对于新上市的车型而言，精准的信息传递不仅可以实现将产品价值最大化，定制化的比手势玩法，也强化了用户对A35车型的记忆与认知。
第三，奔驰AMG A35作为一款年轻人入门级的性能车，目标用户无疑是有个性、有想法的年轻人，而抖音作为一个全民平台，聚集着大量追赶潮流、充满创意的年轻人，而此次二者的联动恰好将产品调性和品牌精神，与抖音平台的年轻用户联动起来。
可以说，就本次在抖音平台的营销战役而言，是“创意内容”与“创新玩法”成就了A35的高光时刻，而漂亮的互动数据也印证了这场在抖音平台上发生的，兼具网感、创意与互动感的营销战役，是助力品牌和产品拉近用户距离的最好路径。
尤其是从内容创新、玩法升级再到后续的长效营销，可以看到抖音目前已经具有非常成熟的内容与营销生态体系。亮眼的互动数据也正说明，此次与奔驰A35的全链路营销整合玩法，不仅成为品牌进行营销突围的首选形式，也为汽车行业带来了更大的营销想象空间。