好的品牌名字具备定位沟通和二次传播的优势，
在激烈的市场竞争中，
这一优势产生的马太效应甚至可以决定竞争的胜负。
给品牌起名时应当遵从四大要点：
品牌反应、定位反应、易于传播、避免混淆。

可是，虽然掌握了“品牌起名四要”，但我能想到的好名字都被别人抢注了，怎么办？一种办法是发挥无穷的创造力，继续想；另一种办法就是花钱，从别人手里购买好名字。

步步高公司进入儿童电话手表市场时，不惜花费300万元重金从别人手里买下了“小天才”这个商标。“小天才”不仅一听就明白，而且听起来就像大品牌和专家品牌，无形中节省了大量营销费用。

如果你正在使用的品牌名是一个坏名字，怎么办？一个字：改！而且越早改越好。对于名气不大的品牌来说，改名成本不大，但未来收益很大；而对名气很大的品牌来说，改名可以成为一场公关事件，成本大收益也大，比如淘宝商城改名“天猫商城”。改名的关键在于，要确保新名字大大优于旧名字，否则就不必改动。

如果不懂得什么是好名字，就有可能越改越坏，比如，腾讯把“广点通”改成“腾讯社交广告平台”，着实令人叹息不已。

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