所以，宇邦再一次，找到重庆最专业的品牌营销策划公司，红湃营销策划，
来帮助他们解决这一营销难题。

在项目启动之初，红湃营销策划就对这款环保耐用型高端电线，进行了系统的产品刨析：
国际TOP拉丝工艺，99.99%纯铜
双层绝缘结构 ，防火触电，耐高温，离火即灭
无重金属，无卤低烟，燃烧后无毒气释放
电子加速器辐照工艺，稳固分子结构，延长电线寿命

从产品本身的物理价值无可挑剔，
经过市场的调研，红湃发现虽然市场上不乏少量同质化竞争产品，
但电线品牌市场尚处于非常初始化的阶段，大多数企业都侧重于生产经营和大区域市场渠道竞争，
很少涉足于终端消费市场，
红湃认为，对于重宇这款高端电线，这无疑是一次市场机会。

所以，红湃营销策划指出，
产品战略就是企业核心战略
这一次的电线品牌建设工作，
不仅是一次单个产品线的营销推广工作，
关乎宇邦的未来的发展战略的彰显，体现出集团对品牌资产这一核心板块的重视，
以及把重宇集团打造为领先电线行业品牌的发展决心。

一目了然的品牌价值卖点，
赋予产品一鸣惊人的拳头价值

1TOP国际拉丝工艺
2层绝缘结构
70+更长寿命 
99.99%无氧纯铜

放大独特核心价值！弱化竞品共性价值！拒绝冗长反复！数字化，大声有力的告诉市场！
且数量在三-四个是最合适的！多了也记不住

专注定位为别墅电线，
为品牌找到属于自己的优势赛道

红湃营销策划认为，案名要直接，能懂，包含一个单纯的价值卖点（多了记不住，效果也分化），记得住，
有的宣传，娓娓道来，确实吸引人，也有价格的支撑，但不够勾人，
（包括渝丰的百年长寿命电线， 长寿命没能与消费者建立关联，我们认为没有打动人心）。
在这个快消时代，市场没时间细品。
我们要的是：无需解释！够逼格！强势占领高端市场心智！

超级电线
我相信你一定知道“超级英雄”、“超级女声”以及“超级”这个词本身的意义，还需要解释吗，你懂得······
超长寿命，超级环保，超级工艺，三天后，被我们PASS了。我们觉得还不够。

超级，显然逼格是够的，超越市场同类产品，颇具联想力，并且市场上没有提过，超级长寿命，超级工艺，超级环保也有说服力。
但电线终归是建材，装饰材料，并非凭逼格就会购买的快消品，我们的消费群体极度理性，我们的产品价值卖点，竞品并非没有。
如果真正做到市场上绝无仅有，那么这种超级的逼格是可以让消费者束手就擒的。
目前，我们还可以更好，光有逼格，再融入形象化的表达，占领一个高端市场，定调一种独特品类。
无论国内国外，无论文化程度，能懂，能联想，能认同。

我们的高端电线，主要面向家装市场，
家装对品质和细节的要求比较高，
而提到家装，让红湃联想到高端住宅形态——别墅，
如果说，别墅是住宅的最高端形式，
高端的别墅住的久，是经久耐用的体现，
高端的别墅，为业主思虑周全，是人性化的体现，
高端的别墅，自然是高端人士居住，
高端的别墅，价格一定不菲，
因为价格是价值的体现，

别墅的这几大特点，正好切合了这款环保耐用型高端电线的价值特点，
耐用：质量过硬，经久耐用，
环保：人性考量，绿色环保，
高端：高技术含金量，面对高端家装市场，
定价比以往产品更高：贵有贵的道理，

品牌定位：别墅电线

由于别墅的形象化引导，消费者自然会联想到，别墅电线也是电线中非同一般的高端产品。
对装修公司、开发商而言，这种电线产品也更易于被他们面对的客户所接受，成为他们销售中的利益点。
而大众消费者再购买电线时候，虽然对高价格的电线有抗性，但因为受到别墅用电线的引导，会对我们产品产生莫名的仰望，产生一
种贵的有道理的心里暗示和价值认同，愿意花更多钱买更好的东西。

因为有了大众的仰望，反过来促使成为高端客户坚定选择我们的理由（原理类似奢侈品）

品牌案名私有化，
打造属于自己的品牌语言

虽然耐用环保是我们的四大核心价值（价值提炼已得出），但对于客户来说，环保的优势感知并不显性，
因为埋在墙里面，不像墙漆，地板，每天都能接触到，我们认为四大核心价值里找一个最最核心的价值点，传达给客户，耐用最具有打动力。

耐用，是我们拳头价值里最有力量的一个

红湃营销策划认为，说到耐，
不得不想到
菲迪皮茨

公元前490年9月12日发生了一场战役。
这场战役是波斯人和雅典人在希腊雅典东北三十公里发生的，史称希波战争，雅典人最终获得了反侵略的胜利。
为了让故乡人民尽快知道胜利的喜讯，统帅米勒狄派一个叫菲迪皮茨的士兵回去报信。
菲迪皮茨是个有名的“飞毛腿”，为了让故乡人早知道好消息，他一个劲地快跑，创造了耐力奔跑的奇迹。
为了纪念这一事件，在1896年举行的现代第一届奥林匹克运动会上，设立了全新的赛跑这个项目，把当年菲迪皮茨送信跑的里程——42.193公里作为赛跑的距离。
以希腊雅典东北三十公里的地名作为运动项目名，
马拉松得名于此。

马拉松是耐精神的代言：

超长耐力
超越自我
超越极限

品牌案名：马拉松别墅电线

重庆最专业的品牌营销策划机构，红湃营销策划认为：
案名能够让一个新品牌，在一夜之间，成为亿万消费者熟悉的老朋友，并且能迅速建立起品牌偏好，发动大规模购买。
新的产品，要让人熟悉并且喜欢，这就需要把它嫁接到消费者本来就熟悉，就喜欢的符号上去。

超级广告语，不是你创造一句话让别人记住，
而是要别人主动为你去传播

超级广告语的创作原则：
简单，是一次精准的传达
优势，是一个购买的理由

超级广告语：每一步，都是芯起点

首先，这样一句朗朗上口，清晰易懂的广告语，与马拉松这一品牌名成了紧密呼应，
芯，是电线最核心的部位，可以说决定了电线的品质和质量标准，
芯也谐音新，体现对于产品核心竞争力的无限追求，是重宇永恒不变的理念，
不断超越自我，不断突破领先，是制造业品牌做大做强的基石。

宇邦马拉松别墅电线
每一步，都是芯起点
匠心工艺/双层绝缘/70+长寿命  /99.99%纯铜

耐用升级：
核能辐照，改性分子，固化结构，用芯领跑，长寿奇迹

安全双倍：
双绝缘，耐高温，防潮耐火，守护爱家，安心备至

环保加乘：
RoHS认证，无毒少烟，离火自熄，净味环保，健康之选

超精匠造：
国际拉丝工艺，99.99%纯铜，品质于心，匠心于行

红湃*品牌生长动力！

红湃提供品牌全案策划服务，服务内容包含：品牌起名，产品起名，公司起名，品牌定位，品牌故事，企业文化策划，品牌广告语，品牌愿景，品牌宗旨，品牌核心价值观，品牌LOGO设计，品牌VIS设计等全案策划服务。

如需转载，请注明出自“红湃品牌”。