虽然个性化和差异化的基础是客观的，是消费者需求特征和竞争对手的行为，但如果没有规划师的远见和敏锐的洞察力，就很难发现这些特征和差异。对许多企业来说，个性化和差异化营销只能是一个梦想。
营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业商品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织之间的交流过程。以满足消费者的需求和欲望为核心。那么，营销策划在企业中的具体作用是什么呢？
有利于进一步明确企业营销活动的目的。做过品牌营销策划的企业基本都会对企业未来阶段的任务进行规划、目标、资产配置计划、企业扩张的方式和方式非常明确，可以从根本上消除企业经营活动的盲目性，不会产生与企业营销目标不一致的事情，可以防止企业资源消耗过度。
有助于提高企业营销活动的目的性。任何营销计划都是在特定企业营销目标的指导和约束下制定的。因此，这保证了企业未来营销活动的目的，即每项工作、每一项措施都是为了处理企业在特定阶段即将面临的具体问题。准，做得准，营销效果自然有保障。
可以增强企业营销活动的规划，防止主观随机性。营销策划详细安排了企业未来活动的内容，即企业各部门、每个员工的行动计划。一般来说，只要市场形势没有大的变化，就应该真正实施，使企业营销走上标准化有序的轨道。
实现企业营销活动的个性化和多样化。随着客户个性化的发展和个性化消费的日益突出，企业需要在市场竞争中站稳脚跟，必须依靠个性化和差异化的商品、只有通过服务和营销方式实现企业营销的个性化和多样化，才能吸引消费者的心理。
虽然个性化和差异化的基础是客观的，是消费者需求特征和竞争对手的行为，但如果没有规划师的远见和敏锐的洞察力，就很难发现这些特征和差异。对许多企业来说，个性化和差异化营销只能是一个梦想。
提高企业产品的竞争力和营销效益。从理论上讲，在商品工艺质量差异不大的情况下，企业产品的竞争力来自商品“卖点”的新颖、独特与奇特，来自企业品牌的高知名度、知名度和美誉度来自于企业独特的销售手段对渠道成员的高吸引力。
没有营销策划，很难找到和产生上述产品竞争力的支撑点。同样，企业营销的效益也应该得到提高和支持。通过营销策划，有助于提高营销活动的目的性、计划性、在主动性和创造性的基础上，从根本上防止企业的无效劳动。