艺术创作是作者的自我观表达，品牌设计要求设计师具有外部思维。艺术创作是为了表达我们的世界观和价值观，但当我们做品牌设计时，我们需要思考客户的想法，他们关心什么，如何吸引他们，以及如何刺激他们购买。设计的本质是解决问题。
设计需要什么？我认为基本的是掌握设计的逻辑。首先，我们定义了这次分享中提到的设计，以避免我们在同一维度上没有看到设计。今天，我想与大家分享我们在餐饮品牌和商业设计方面的设计经验，说到餐饮品牌的商业设计，我们首先需要了解的是，商业竞争的基本单位是品牌，而不是企业。因此，商业设计基本上等同于品牌设计，也就是说，我们的设计目标是帮助企业建立品牌，所有的设计都应该以打造品牌为中心。
什么是品牌，什么不是？首先，这个标志并不等于这个品牌。我们设计了产品标志，这只是建立品牌的开始。许多产品、餐馆或企业都有标志，但这并不意味着它是一个品牌。任何可以被称为品牌的东西都必须在你的大脑中代表一些东西。例如，对于一个咬了一口苹果来说，这个标志图形代表了一个独特的、国际领先的智能设备在大多数人的认知中，但是一个咬了一口的梨代表了什么呢？没有任何东西可以代表，所以咬一口的梨不是一个品牌。
艺术创作是作者的自我观表达，品牌设计要求设计师具有外部思维。艺术创作是为了表达我们的世界观和价值观，但当我们做品牌设计时，我们需要思考客户的想法，他们关心什么，如何吸引他们，以及如何刺激他们购买。设计的本质是解决问题。如果你不能解决这个问题，就不要设计它。首先，我们应该弄清楚你的设计目标是什么，你想解决什么，实现这个目标的关键点是什么，你想用什么视觉概念来表达它，然后在逻辑清晰的时候开始。设计师必须控制自己的表达欲望，将设计结果回归到解决问题的水平，而不是花费客户的钱来展示他们毫无意义的技能。
客户需要的不是设计图纸，而是一个可以实施的设计方案。无论图纸多么完美，它们都不能被执行，不能着陆，一切都是零。如何掌握这个学位？重要的是掌握关键的使用场景。这个关键的使用场景是什么？例如，汽车标志，关键使用场景是前面，餐厅的关键使用场景是门，鞋子的关键使用场景是产品本身。如果这些场景中的标志效果很好，那么你的设计标志是一个很好的工作。
餐饮品牌的商业设计也是一场战争，这是一场发生在人们右脑的战争。俗话说，购物中心就像一个战场，商业设计是参与者，但我们的战场在右脑。我们应该把握人们的视觉感知，注意视觉的力量，发挥视觉的力量。例如，王老吉为什么要和加多宝竞争红罐，因为红罐凉茶代表正宗的凉茶。为什么百事可乐是一个蓝色的罐子，因为蓝色罐子代表了年轻一代的可乐。因此，视觉也是一种需要争取和占有的资产。
拥有设计逻辑是做好设计的基本条件。此外，我们还需要实现设计技巧和识别美的能力。然而，决定商业设计作品质量的第一个条件是设计逻辑，这取决于设计是否朝着正确的方向进行。如果逻辑不是正确的，方向是错误的，无论视觉呈现有多好，它都是完全不同的，没有多大价值。