营销策划要有一定的整体意识，从企业发展出发，确定重点，统筹兼备。
营销策划第一是要确定营销概念，第二是在营销理念基础上的策划。营销策划是根据企业的营销目标，来满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。
营销策划要有一定的整体意识，从企业发展出发，确定重点，统筹兼备，处理好局部利益与整体利益的关系，酌情制订出正确的营销策划方案。营销策划是一种战略决策，将对以后的企业营销起指导作用。
营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。
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