化妆品品牌营销应依靠大力推广来扩大产品的知名度和声誉，塑造一流的企业形象，逐步建立品牌地位，产生庞大的客户群体。企业应该善于利用各种手段和方法来促进化妆品产品的推广，而不仅限于单一的广告营销手段。
高质量是化妆品品牌的坚实基础，一些企业家甚至认为质量是化妆品品牌的生活。只有不断推出高质量的新产品，才能在市场竞争中拥有经久不衰的品牌，这是世界知名公司的成功案例。没有质量的基础，品牌就无法开始。
要实施化妆品品牌营销，必须建立完善的质量管理和质量保证体系，坚决坚持“质量第一，以质取胜”管理理念，多精品，多生产附加值高的品牌产品，通过把握品牌生产，实现从营到集约化经营的转变。实施化妆品品牌战略必须有整体产品概念，即产品应包括核心产品、模式产品和扩展产品三个层次。
良好的服务体系可以加速化妆品品牌的形成，亲密服务不仅能保证高质量产品的正确使用，充分反映其质量优势，更重要的是，在服务过程中，企业员工通过与客户的接触，建立情感桥梁，建立良好的关系，提高客户忠诚度，维护客户。这就是今天所倡导的“关系营销”核心内涵。品牌由自己庞大的客户群支撑，贴心的服务是产生这个客户群的催化剂。
促销是指通过人员或非人员的方式传播化妆品信息，加强企业与客户之间的沟通，获得客户的青睐和信任，从而促进化妆品销售的活动。促销包括广告、人员推广、业务推广和公共关系。四种方式的结合形成了拉动策略（即通过广告、业务推广、公共关系，激发客户的购买兴趣）和推动策略（即人员推广策略）。
化妆品品牌营销应依靠大力推广来扩大产品的知名度和声誉，塑造一流的企业形象，逐步建立品牌地位，产生庞大的客户群体。需要强调的是，企业应该善于利用各种手段和方法来促进化妆品产品的推广，如选择可靠的渠道来促进宣传，而不仅限于单一的广告营销手段。实施化妆品品牌战略必须依靠科学规划的营销活动来实现。
基于化妆品品牌的必要性，损害化妆品品牌的案例并不少见，或者假冒商标，或者模仿劣质同一产品的商标，或者先注册。如今，假冒伪劣化妆品无处不在。从微观角度看，假冒化妆品品牌损害某一品牌、某一产品。从宏观角度看，损害了整个社会的利益，损害了广大消费者的合法权益。更严重的是，它对整个社会生产力的发展产生了巨大的负面和破坏性影响。因此，全社会要重视打假工作，公司必须使用法律武器保护品牌。