品牌营销策划是企业品牌进入市场前做的关键性的战略准备，正确的营销策划方案能够带领品牌走向阳光大道。
品牌的目的是为了盈利，而品牌营销策划就是为了推进盈利的进程，将这场杖打得更漂亮一些。所有的企业家创办公司打造品牌的最终目的就是要获取更多的利润，品牌营销策划是企业品牌进入市场前做的关键性的战略准备，正确的营销策划方案能够带领品牌走向阳光大道。
平庸的思维定势，只能带来最平庸的结果，真正让我们失败的，是对于品牌营销错误的理解。以前，许多企业认为，品牌就是宣传，主要手段不外乎是广告、公共关系，再加上销售推广上的道具设计。如此一来，营销策划的重要性就大打折扣，品牌的实效性就大大降低，而品牌营销策划也被看作是额外的投入。
企业只有要转换观念，以实效为出发点，吸引消费者的注意力，才能事半功倍。品牌比产品更重要，企业不应只专注于开发好产品，而应该尽全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。要想消费者从众多的产品中一眼就看中你，并使自己的产品在竞争对手很明显区分出来，品牌营销策划就成了企业制胜的关键要素也是比企业产品更重要的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。
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