品牌策划是使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化差异，使消费者与企业品牌和产品品牌形成统一的价值观，从而建立自己的品牌声音。品牌建设是一个循序渐进的过程，是一个不断积累的过程。品牌传播也需要系统、标准化和可持续。否则无论品牌有多好，都会被无情的时间摧毁，成为被消费者遗忘的角色，退出历史舞台。对于企业来说，品牌传播应该在不同的时期有不同的策略。
品牌策划是使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化差异，使消费者与企业品牌和产品品牌形成统一的价值观，从而建立自己的品牌声音。品牌是一种无形的资产，为所有者带来溢价并产生增值。增值的来源来自于消费者对其载体的印象、名称、术语、符号、标志或设计及其组合。只有口碑品牌才能被称为品牌。
1、品牌策划的优质产品
好的产品是品牌生存的基础。品牌建设的立足点是产品。如果没有好的产品，就没有品牌理论。好的产品是建立消费者忠诚度的关键因素，消费者消费的产品不是企业的名称。即使是领先的企业也依靠良好的产品和服务来吸引大家的注意。做好产品推广工作，贯穿市场营销的各个环节。包括产品名称、概念、包装、服务、市场展示、营销模式的统一，产品形象的提升是企业形象提升的基础。
2、准确的品牌定位
品牌定位是品牌的前提和基础。正确的定位可以帮助品牌走得越来越远。企业在打造品牌时必须明确自己的品牌定位，这也是一种战略能力，为企业带来竞争优势，促进企业的快速发展。它也是品牌的核心竞争力。只有在核心竞争力的支持下，品牌才能长期繁荣，不容易被同类竞争对手超越。
3、品牌的形象
当企业的品牌形象更加突出时，企业的产品销售会越来越好，但随之而来的是同类产品的同质化竞争。越来越多的类似产品涌入市场，竞争对手采取相同的营销策略，品牌销售业绩不如以前好，市场份额将下降，甚至出现大动荡。因此，创造吸引潜在客户的品牌形象是获胜的关键。企业必须制定长期的品牌战略，塑造强大的品牌形象。
4、品牌传播
如果产品占品牌建设的75%，剩下的25%是品牌传播，也就是说，适当的传播就相当于在品牌上插上飞翔的翅膀。品牌建设是一个循序渐进的过程，是一个不断积累的过程。品牌传播也需要系统、标准化和可持续。否则，无论品牌有多好，都会被无情的时间摧毁，成为被消费者遗忘的角色，退出历史舞台。对于企业来说，品牌传播应该在不同的时期有不同的策略。