随著全国品牌计划的号召，许多人逐渐认识到品牌，品牌意识逐渐加强，各行业、企业都在做品牌策划，那么到底品牌策划是什么？ 就品牌而言，我们一般会先入为主地认为，有品牌的产品质量较好，服务…
就品牌而言，我们一般会先入为主地认为，有品牌的产品质量较好，服务比较到位，当然价格也较高。许多人都知道，要成为品牌，最快的方式就是打广告。但一件产品首先是质量和品牌，一件好的产品成为一个品牌，当然无法逃避品牌策划，那么，品牌策划到底是在策划什么？品牌策划究竟包含了什么内容？
企业的核心竞争力
核心能力是什么？通常来说，你的项目、产品在某些方面做得很好，例如技术、服务、资源。无对比不伤人，关键是“竞争”二字。若不进行对比，很难判断您的竞争力是否真正具有核心竞争力。所以在进行品牌策划前要做市场调研，可以说，没有市调的品牌策划都是耍流氓。
品牌定位
找一个合适的品牌是一件烧脑的事情，因为大部分时间定位是在做减法，你要把很多原来想要的东西去掉，这一切都是为了更精确，更容易加深消费者对品牌的印象，也就是特劳特《定位》一书中所说的“抢占”。
在品牌定位之外，针对市场细分，还有市场定位，人群定位。简而言之，就是你把产品卖给谁的问题，如苹果手机，市场定位在手机市场的中高档人群，对品牌比较敏感的中高端用户。这个时候也许有人要说，苹果都成了街机还中端个啥？因此这里一定要非常明了一件事，所谓的高端市场定位必然是以整个市场为基础。
品牌文化
商标文化历来是一个比较概念性的东西，由于涉及到文化，所以必然是一个感性的概念。感性对于人们来说，品牌文化实际上就是品牌向消费者传达的一种情感诉求。定位于情感，工匠精神，这就是一个品牌文化。