品牌战略在企业中的导入，将涉及企业的各个方面，因此，品牌设计必须从企业的内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等多个方面综合考虑，以利于品牌的全面实施。具体地说，就是品牌设计要适应企业内部和外部环境，符合企业长期发展战略，在实施中具体措施要配套合理，以免因某一环节的失误而影响全局。
以顾客至上的原则
商标设计的目的在于展示品牌形象，只有得到公众的认可和接受，设计才算成功，否则，即使天花乱坠，也无济于事。把重点放在消费者身上：
1、进行准确的市场定位，不了解目标市场，品牌设计就是“无主之物”。
2、努力满足消费者需求。客户需求是企业所有活动和品牌设计的出发点和归宿，IBM成功最大的奥秘就是以客户为中心的企业理念，这就是它的成功。
3、尽可能尊重消费者的习俗。“习俗”是已经形成的定势，它既是企业品牌设计的障碍，也是企业发展的机遇。
4、对消费者观念的正确引导。顾客导向并不意味着所有的东西都能满足顾客的需求，科学合理地坚持自我原则是企业品牌设计的重要功能。