一个广告最简单地可分为“说什么”和“怎么说”两个方面。消费者想要听什么，决定广告该“说什么”。消费者喜欢简洁鲜明的创意，一看就明白。
今天小编跟大家谈谈品牌一个重要的组成部分，广告。广告是什么？它是一种信息服务，说通俗一点就是你要找到你的消费者所在的地方，在那里告诉他们，你有一个商品能满足他们。所以广告的效果是到达率、传达率，还有一个非常重要的被忽的略因素——仪式性。
广告是推广的一种方式，在整个品牌及营销策划体系中非常重要。但是最近有很多观点出现说广告“无用”。其实所谓“广告无用”论并不是最近几年的观点，从商业出现到营销学形成，广告的罪恶性一直伴随着，广告无用论的观点也一直存在，并不是这个时代所特有的。
一个广告最简单地可分为“说什么”和“怎么说”两个方面。从符号表达的角度看，即是广告信息的内容与形式之分。内容就是创意的策略——消费者想要听什么，决定广告该“说什么”。消费者喜欢简洁鲜明的创意，一看就明白。如果广告能够不依靠标题解释，仍然可以将创意与信息清楚表达出来，这创意一定很简明。
营销策划 （）