品牌设计从硬性表现形象讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等。从软性表现讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。
品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而品牌设计在客户心理上是形成一个联想性的集合体，品牌设计是一种资产，品牌设计应具有独特个性。
品牌设计的功能性本身是构成品牌形象的内容基础，品牌设计从硬性表现形象讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等，从软性表现讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。
品牌设计指品牌从视觉的心理上对人的冲击能否给人以美的享受。品牌设计追随度主要指品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，是比品牌忠诚度更进一步的要求。
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