现在的市场，我们都知道，任何一个企业，首先要考虑的是如何为消费者创造价值，这是核心。如此优秀的产品才是品牌生存的基础。对中小型企业来说，品牌建设首先要做的是产品，没有好的产品，何必谈品牌。建立顾客忠诚度的最重要因素是高质量的产品。顾客使用产品，而非商业名称。
要把产品做好，除了要保证产品的质量外，还要把产品推广到市场营销的每一个环节。主要包括产品名称、概念、包装、服务、市场展示、营销手段的统一。提高产品形象是提升企业形象的基础，如果抛开产品来塑造企业形象，就等于是在建设大楼时不打地基，也不能将企业的市场大厦建成。
而品牌策划是企业打造品牌的前提和基石。缺乏正确的定位，只能让品牌塑造两难，甚至自相矛盾，越走越偏。在品牌定位上，必须要与产品的个性概念相结合，这样才能使消费者与其它品牌相区别，品牌马上会有各种各样的联想，包括其业务范围、企业口号、产品类型、产品颜色等，其中最重要的是这个品牌的个性。这个步骤如果不准确，那就是错误的。
毋庸讳言，国内市场已经是“供过于求”的市场，光有好产品，就不能创造出“响当当”的品牌。创造品牌，是一个逐步积累和持续发展的过程。商标传播同样需要系统、规范、持续。要不然，再好的品牌也会被时间无情地摧毁，变成被消费者淡忘的角色，退出历史舞台。对中小企业来说，品牌传播在不同阶段应采取不同的战略。
所以，中小企业在进行品牌营销传播时，一定要定好主题，围绕企业战略、品牌基本属性和基本价值展开，按照品牌不同的发展阶段，不同的发展目标，不断地、一致地进行，经过一定的时间之后，品牌的价值才会日益显现。