网络营销策划的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论。营销策划理论是20世纪80年代引人注目的一个概念。网络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。
互联网营销策划覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。
营销策划具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，降低企业营销信息传播的成本。
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