随着消费升级，家居建材行业产品同质化严重，行业红海现象明显。品牌方如何通过品牌战略咨询、品牌策划等方式改变品牌现状，在消费者心中占有一席之地？今天，我们将为您提供一些想法。
环保、建材、建筑业的快速发展也极大地推动了国内建材行业的市场发展。目前，国内建材市场的市场需求非常大，尤其是环保建材市场有很大的发展空间。然而，作为一家建材生产企业，要想在这个行业市场上有更大的发展，还需要进行全面的环保建材品牌策划，以展现其在建材行业的地位和实力。随着消费升级，家居建材行业产品同质化严重，行业红海现象明显。品牌方如何通过品牌战略咨询、品牌策划等方式改变品牌现状，在消费者心中占有一席之地？今天，我们将为您提供一些想法。
一、家居建材品牌策划的消费水平定位
在家居建材品牌策划中，发现品牌产品同质化严重，但通过对行业品牌的详细拆解，发现家居建材行业未来的消费趋势是：中产阶级赢得青睐。奢侈品越来越年轻、亲民，大众产品越来越奢侈，更符合新中产阶级对品牌的审美和质量要求。随着年轻消费者群体逐渐占据市场主要消费者群体。
以85年代后、90年代后为代表的消费者群体在社会中产阶级中的比例逐渐增加，新消费者群体表现出个性化，更喜欢高质量的产品，但也注重产品的实用性和成本性能。因此，以轻奢华为主的家居建材产品更容易突破市场。
二、家居建材品牌策划的品牌定位
在品牌策划阶段，通过对家居建材品牌的研究，发现新消费者群体更喜欢新、奇、特、科技感、环保、健康等产品。家居建材产品的卖点可以通过以上几个方面提炼，帮助品牌主要产品明确市场定位。
三、家居建材品牌策划线上线下一体化服务
在品牌策划阶段，在线统一品牌价值宣传、在线设计、简单3D安装渲染等在线服务；同时，标准化线下商店系统服务，真实向消费者呈现成品装饰案例，配合品牌定位装饰风格，让消费者体验家居建材产品，更有利于交易。