众所周知，logo设计是公司品牌策划工作中非常重要的一环。那一款好的logo应该通过logo的造型、色彩定位、外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，积累品牌资产，那么品牌策划公司应该遵循哪些原则？
一、有效性原则
效果是指企业品牌策划和设计的logo方案能够有效地推广应用，logo是解决问题的方法，而不是企业的装饰物，因此它的操作方法和可操作性是非常重要的问题。若能行之有效，企业VI计划就能有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先其策划设计要根据企业本身的条件、企业的市场地位，确立准确的形象定位，并以此进行发展规划。协助企业导入VI计划的机构或个人，对此负有重要责任，一切都必须从实际出发，不能迎合企业领导某些不现实的心态。
二、统一的原则
为达到企业形象对外传播的一致性与一贯性，品牌策划公司应运用统一设计、统一大众传播，以完美的视觉整合设计，将资讯与认知个性化、清晰明了、有序化，将形形色色的形象化传播形式传播到媒体界，创造能储存与传播的统一企业理念与视觉形象，从而更好地传播媒介形象。
将企业标识的各个要素，从企业理念到视觉元素都加以标准化，对内对外传播皆采用同一模式，并坚持长期一致，不容易改变。为了达到认同，实现logo设计的标准化导向，品牌策划公司必须运用简化、统一、系列、组合、通用等手法，对企业形象进行综合整形。
三、差异性原理
为了能够得到大众的认同，企业形象必须具有个性化和与众不同，因此差异性原则非常重要。区别首先体现在对不同行业的差异，因为，在社会大众心目中，不同行业的企业和机构都有自己的行业形象特征，如化妆品企业和机械工业企业的形象特征应该是截然不同的。要在设计中突出行业特征，使其具有与其他行业不同的形象特征，有利于识别认同。另外，logo设计必须突显与同行业其他企业的不同之处，才能独树一帜，从众多企业中脱颖而出，成为行业领头羊。