在各行各业产品越来越多同质化的今天，许多企业品牌的市场竞争力也在逐渐衰退，导致企业绩效萎缩。然而，许多企业不明白为什么会出现这种情况。另一方面，品牌产品的销量仍在增加。在社会快速进步的时代，人们对生活质量的要求越来越高，因此对食品、服装、住房和交通的产品需求也越来越重要。因此，企业应根据用户的需求重新进行品牌规划和升级，这是品牌规划对企业的重要性和意义之一。
第一，企业现状及发展目标分析
公司的现状分析，不仅包括企业现状的分析和总结，还包括企业前期发展轨迹、企业下一步发展的期待和计划。首先，分析评价企业现状，判断品牌是否明确、意义是否明确、消费者定位是否正确、消费者对品牌的认知和印象是否符合企业本来的目的、企业想达成的效果和现状，总结存在的不足和问题。
第二，行业分析
分析行业市场环境、竞争对手品牌定位、战略选择和战略模式。
第三，品牌战略的选择
分析其优缺点，确定发展方向和目标。
第四，品牌策划设计
对消费者市场进行细分和研究，定位市场，定位品牌类别和品牌结构，总结产品广告，总结品牌形象，确定品牌代言人、标志、包装、渠道设计、终端材料等。
第五，品牌经营
制定阶段性品牌发展计划，确定阶段性目标，细分目标，具体到企业产品。了解品牌战略意义，内在统一认识、行为和形象。实施品牌管理，建立符合品牌管理要求的绩效评价指标，完善激励和约束机制，使品牌管理真正成为一项工作，以及商标权审查，宣传，包装规范，市场份额，销售等。
第六，品牌宣传和营销策略
不断提升品牌形象，维护品牌资产。
企业想成为品牌公司，创造品牌产品，在长期发展过程中品牌策划、品牌定位、品牌形象包装等工作是必不可少的，品牌策划是更长期的工作，需要根据企业不同阶段的发展战略、企业的发展目标进行综合分析。