广告综合了行为艺术、营销、心理等多种学科，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。
在如今这个媒体泛滥信息爆炸的年代，广告对于大多数企业来说好象一个烫手的山芋，既爱又恨。那种凭经验，拍脑袋，盲目模仿或跟风式的广告决策造成的后果，只有自己体味个中苦涩。随着知识经济时代的到来，消费者信息沟通模式也正在发生根本性的改变，这一切昭示着媒体粗放型的传播时代已经过去，一个广告理性的消费时代即将来临。
广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性，而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，也正因为此这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云。一个广告人首先应是一个极聪明的销售人员，他所运用的各种策略表现手法都是为了销售产品服务的，且要为企业赢得利润的，这是一个广告策划公司本身的基本功能。
广告综合了行为艺术、营销、心理等多种学科，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性科学运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，在对企业及其产品全面认识，对市场进行了深入的调查与研究，并通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到即定目的，只有这时你才可以毫无疑问地断言，这是一个成功的广告策划案。
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