品牌策划就是让企业形象和产品品牌在消费者心中形成价值观。许多企业都不敢尝试，得不偿失。有些人认为只有口啤，品牌自然就会建立起来，不会考虑与品牌相关的其它附加值；随着网络时代的发展，传统产业受到网络的冲击，生存能力也越来越弱。商标策划就是把现有的优势发挥出来，企业必须具备基本的商标意识。
那么品牌策划对企业有什么重要价值呢？
品牌策划的首要功能是方便消费者选择产品，缩短消费者的购买决策过程。选择知名品牌无疑是消费者省事、可靠、降低风险的方法。如果你需要买一瓶洗衣液，普通人很容易想到蓝月亮，因为它已经通过各种广告形式对消费者进行了无数的教育，如少量、柔软、干净等产品的特点。当消费者需要产品时，首先想到的是影响深刻的品牌，这有利于促进产品销售，扩大产品的市场份额。
品牌策划打造强势品牌，可以让企业享受更高的利润率。在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念时，价格差异就显得次要。当给不同的品牌赋予特殊的个性时，这种情况就更明显了。比如LV包的材料成本和山寨产品的成本差别不大，但是售出的价格差别是几百。因为LV经过几百年的沉淀，被赋予了宫廷印记、新贵追捧、大众崇拜等品牌个性，给品牌带来的溢价非常可观。
强势品牌的高利润率在市场低迷或降价竞争中发挥着重要作用。其实这种优势不仅得益于我们通常认为的规模经济，更重要的是消费者对品牌产品价值的认可，即价格差异的认可。品牌策划可以让品牌超越产品的生命周期，是一种无形资产。一旦一个品牌有了广大的忠诚客户，它的领导地位就可以长期保持不变，即使它的产品已经得到了改进和更换。中国很多老字号在今天的市场竞争中字号仍然具有品牌优势，如全聚德、六必居、老凤祥等。
当市场进入品牌时代时，品牌策划的基础是准确把握企业的资源状况，品牌策划是引领企业发展的主要动力，透过品牌策划，企业发展具有稳定性和可持续性，由于自身资源的复杂性和市场竞争的残酷性，大型企业必须通过详细的品牌策划和战略规划来安排自己的行为。企业需要规划，与品牌策划公司合作。