颜色是形体的三大基本元素(形，色，质)。商标通常使用三原色(红色、黄色、蓝色)，这三种颜色纯度较高，比较明亮，更容易引起人们的注意。
一、名称
极好的完美商标，除了拥有精美独特的图案外，还能拥有别具一格、悦耳动听的名称。商标名称不仅影响未来商品在市场上的流通与传播，而且决定着VI设计公司的整个过程与效果。品牌名称具有良好的美誉性，可以为图案设计者提供更多的有利因素和灵活性，设计师可以发挥更大的创造性。
相反，它会带来一定的困难和局限，也会影响艺术形象的表达效果。所以，商标名称的确定应遵循“顺口、优美、好记、好看”的原则。具有创意与时代感，具有新奇与美好的联想。
二、商标图案
不能作为商标图案使用的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或者相同或类似的。一些国际性和国内指定的标志。
三、颜色
颜色是形体的三大基本元素(形，色，质)。商标通常使用三原色(红色、黄色、蓝色)，这三种颜色纯度较高，比较明亮，更容易引起人们的注意。颜色是工业设计学科必须研究的基本课题。对颜色的研究涉及许多学科，如物理，生理学，心理学，美学和艺术学。
企业vi标识设计是企业vi设计中的重要一环，企业vi标识设计的方法也很多，但vi标识设计使用的表现形式只有这么几种，主要还是以图案加文字的方式。