调研是广告规划和设计不可或缺的一部分。许多人认为广告策划和调研之间没有太多的关系。这种想法非常片面，事实上两者之间的关系非常密切。此外，作为广告策划设计公司的员工，他们需要有敏锐的理解和通过调研了解市场情况。
调研工作实际上是最接近实际产品的工作，因为调研过程是了解市场上同类产品。通过这种方式，员工可以清楚地了解该产品的当前设计和市场情况，然后对症下药。在调研之前，广告策划公司的工作人员需要进行有问题的调查，也就是说，工作人员需要有一个具体的目标，然后从这个目标出发，提出其他相关的问题，以便在调研过程中有目的地帮助他们更快地开展调查工作。
调研工作没有引起许多公司的重视。他们的调研就像旅行一样。他们走来走去，回来交了一份报告，说他们不知道这意味着什么。这样的调研对创作没有什么帮助。他们只能创造一些平庸的东西。文案一团糟，卖点也不突出。这是不仔细研究现场的结果。
如果员工没有明确的目标，他们就不知道在调研过程中要解决什么样的问题。这个过程非常混乱，不利于调研工作。此外，他们可能无法获得预期的结果，因为他们在调研过程中没有事先做好准备。因此，广告策划设计公司需要重视调研工作，也需要重视调研工作的准备工作。
调研的主要目的是了解市场情况，因为有许多同类产品。当客户发现广告策划公司为他们服务时，员工只能通过客户的话语对设计的相关内容有片面的理解，但他们对内容本身没有具体的理解，这不利于广告规划设计工作的完成。
因为设计师对该产品一无所知，在这种情况下，他们必须依靠调研的方法来获得对该产品的具体理解，然后才能获得设计灵感。调研是广告策划中非常重要的一步。理解产品本身比幻想好得多，因为经过了调研，头脑里会有一个清晰的理解，然后才能够有自己的想法。