在上文（红湃品牌命名第一性原理：听觉传播）中谈到基于听觉传播的原则，在实际品牌命名过程中，我们需要规避一些显而易见的坑，我总结为“三个不要”。
1、不要：用生僻词
生僻词、以及容易念错的词，转述成本会极高，甚至会直接切断顾客传播你的可能。
我见过最离谱的品牌名是“犇鱻羴”，相信这样的场景你经常遇到过：
“有家店的菜很好吃哎~”
“哪一家？”
“就是那个… 名字是三个牛开头的那个”
“那个字怎么念啊”
“我查一下… ”
“算了算了，我还是回去吃好了！”
同是餐饮界的西贝莜面村、大龍焱火锅。虽说他们都很成功，但是为了请全国人民识字也花了多少隐性的冤枉钱。
作为一个新品牌，不能去做“教顾客识字”的事。名字是用来叫的，不是拿来验证客户的文化程度的。
2、不要：自己造词
很多老板很看重名字背后的意义，通常他们会把个人最喜欢字拧出来，相互组合造词。最终生产出了大量傻傻分不清的品牌名。
比如保险行业，火山曾服务保险客户时，做过一次高频词的统计：安、华、信、联、国、泰等词重复出现次数都在10次以上，其中“安”字最夸张，有高达30家企业在用。
如果在同一个行业某些字重复出现次数过多，就容易听觉混淆。本来保险企业之间产品就很同质，从名字看大家就更雷同了。
除了过度追求词语的延伸意义外，我们还有一个习惯：喜欢用英文的直译词。
这要放以往，还是能抓住部分消费者崇洋媚外的心理，因为它看起来像国外品牌，有国际范；然而现在国货崛起、民族越来越自信，再这样取名字就没必要了。
英文直译出来的品牌名称一般都很难记忆，比如Airbnb翻译为“爱彼迎”。中国人的习惯语法里并不存在这样的组合，自然就记、说、写都很难了。
公司旁边有个楼盘叫“纯水岸”，听着就像是住在湖畔边（确实也是），另一个“圣莫丽斯”，听着很洋气。
在电脑屏幕前看，我们会觉得这两个小区名字都很好，挺高端。但是如果把它们还原到日常生活，就不一样了。
“今天去我家吃饭啊”
“好啊，你住哪个小区？”
“圣莫丽斯”
“哪个‘丽’？哪个‘斯’？算了，你还是发微信定位给我吧。”
Coca Cola最开始进入中国时的翻译名字是：蝌蝌啃蜡。这个怪异的名字，让其在中国销量难以提升。于是开始对外征求新名字，后来一个在英国留学的中国人给他们取名“可口可乐”。这个名字，改变了Coca Cola在中国的命运，说它值10亿美金都不嫌多。
国外很多大品牌的中文翻译，虽然已深入人心（比如：耐克、阿迪达斯、肯德基 … ），但从听觉传播的的角度看来都不算及格。你熟悉它，是因为它持续了好几十年的高频曝光。
总之记住一句铁律：不要自己造词，要用常用词。
3、不要：用谐音字
我们在使用常用词命名时，可能会遇到一个问题：商标注册难以通过。
于是，我们自然想到一个办法：把其中的某个文字换一下，换成一个谐音字。比如“罗辑思维”、“黄太吉”。
这是一条不错的命名思路，但同样是不利于听觉传播的：听的时候记住了，搜索的时候肯定出错。所以很多时候，这更多的是为了能注册，退而求其次的做法，能避免则尽量要避免。
再重复一下，听觉传播名字的“三个不要”：不要用生僻词、不要自己造词、尽量不要用谐音字。
说到这里，多啰嗦一下：谈品牌命名可能离很多人有点远，不是每个人都需要去创业的。不过大部分都会为人父母，都有机会给自己小孩取名字。
取人名与取品牌名的原理完全相通，一定要符合“听觉传播”的原则。学生时代会被老师点名答题，名字如果不好叫，被点到的频率就会低，学习成绩会受直接影响；职场中你需要不断做自我介绍，名字说了别人记不住，不利于建立个人品牌建立。