品牌策划是指通过对市场、竞品、消费者和自身品牌的调研和分析，制定出品牌的定位、形象、产品、设计和推广等策略，从而提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，增强品牌的竞争力和价值的过程。
一、企业为什么需要品牌策划？
成长型品牌定位策划专家桔禾邦认为企业需要品牌策划的原因有以下几点：
1、品牌策划可以帮助企业明确自己的目标市场和目标客户，找到自己的核心竞争力和差异化优势，避免盲目跟风或者同质化竞争；
2、品牌策划可以帮助企业建立自己的品牌形象和声誉，塑造自己的品牌个性和文化，增加自己的品牌影响力和认知度；
3、品牌策划可以帮助企业提升自己的产品和服务质量，满足客户的需求和期望，增加客户的满意度和忠诚度；
4、品牌策划可以帮助企业制定有效的营销和传播策略，利用各种媒体和渠道来宣传自己的品牌，扩大自己的市场份额和收入。
二、企业品牌策划需要怎么做？
成长型品牌策划专家桔禾邦建议企业品牌策划需要遵循以下几个步骤：
1、市场分析
通过收集和整理行业、竞品、消费者和自身品牌的相关数据和信息，进行市场现状、发展趋势、痛点问题等方面的分析，找出市场机会和挑战。市场分析主要包括以下几个步骤：
（1） 总体市场分析
这一步是要了解当前市场的宏观环境，判断市场的大环境因素是否有利于品牌的发展。可以使用PEST模型来分析政治、经济、社会和技术四个方面的影响。
（2）竞争对手分析
这一步是要了解当前市场的竞争格局，分析品牌的竞争优势和劣势，以及潜在的机会和威胁。可以使用波特五力模型来分析供应商、买方、新进入者、替代品和现有竞争者对行业的影响，也可以使用SWOT模型来分析品牌自身的优势、劣势、机会和威胁。
2、品牌定位
确定自己的目标市场和目标客户，明确自己的品牌愿景、使命、价值观等，制定自己的品牌主张、口号、故事等，形成自己的品牌核心理念。专业成长型品牌定位策划公司桔禾邦的品牌定位的方法有很多种，不同的方法适用于不同的品牌和市场情况。以下是十五种常见的品牌定位方法：
（1）利益定位
根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。例如，飘柔定位于“柔顺”，海飞丝定位于“去头屑”。
（2）目标群体定位
以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，以便获得目标消费群的认同。例如，金利来定位为“男人的世界”，百事定位为“年轻新一代的选择”。
（3）市场空白点定位
通过细分市场战略找出市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。例如，西安杨森的“采乐去头屑特效药”，可口可乐公司果汁品牌“酷儿”。
（4）类别定位
与某些知名而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别，把自己的品牌定位于竞争对手的对立面。例如，七喜的“七喜，非可乐”。
（5）档次定位
按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次，如高档、中档和低档，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验。例如，劳力士、江诗丹顿和派克都是高档品牌。
（6）质量/价格定位
质量和价格通常是消费者最关注的要素，而且往往是相互结合起来综合考虑的，合对照质量和价格来定位也是行得通的。例如，戴尔电脑的“物超所值，实惠之选”，雕牌洗衣粉的“只选对的，不买贵的”。
（7）USP定位
在对产品和目标消费者进行研究的基础上,寻找产品特点中最符合消费者需要的竞争对手所不具备的最为独特的部分。例如，M&M巧克力的“只溶在口,不溶于手”，乐百氏纯净水的“27层净化”。
（8）首席定位
强调自己是同行业或同类产品中的领先地位，在某一方面有独到的特色。例如，百威啤酒的“全世界最大,最有名的美国啤酒”。
（9）经营理念定位
利用自身具有鲜明特点的经营理念作为品牌的定位诉求，体现企业的内在本质，并用较确切的文字和语言描述出来。例如，TCL的“为顾客创造价值,为员工创造机会,为社会创造效益”。
（10）情感定位
运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣。例如，雕牌洗衣粉的“……妈妈,我能帮您干活啦”的“下岗片”。
（11）对比定位
通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。例如，泰诺的“为了千千万万不宜使用阿司匹林的人们,请大家选用泰诺”。
（12） 文化定位
将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异，这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加独具特色。例如，小糊涂仙和福酒都是以中国传统文化为主题的品牌。
（13） 概念定位
使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。例如，商务通和文曲星都是以新概念打造的品牌，还比如：怕上火 就喝王老吉。
（14） 比附定位
攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。例如，宁城老窖的“宁城老窑——塞外茅台”。
（15）高级俱乐部策略
借助群体的声望和模糊数学的手法，打出人数限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员。例如，克莱斯勒汽车公司的“美国三大汽车之一”。
3、产品策略
规划自己的产品或服务的类别、功能、特点、价格等，确保自己的产品或服务能够符合客户的需求和期望，体现自己的品牌价值。产品策略首先要做好产品的战略规划，根据公司的愿景、使命、目标和产品战略目标，通过市场分析、竞争分析、结构分析、营销分析等制定产品竞争策略，获取市场竞争优势，而进行的整体性谋划。产品战略规划可以分为公司级、产品组合级、产品线级、产品级和新产品级。产品战略规划的内容包括市场竞争策略、产品竞争策略、产品结构优化、新产品开发规划、销售预测和投入预算、风险评估和预案、行动计划等。
产品策略的方法主要包括以下几个方面：
（1） MVP方法
MVP就是最小可行性产品（Minimum Viable Product）的方法，指的是在最短的时间内，用最少的资源，做出一个能够验证核心假设的最小功能集合。MVP方法可以帮助产品经理快速测试和验证自己的想法，避免浪费时间和金钱在不受欢迎的产品上。MVP方法的步骤包括确定目标用户、定义用户需求和价值主张、列出关键功能和假设、制作原型和测试方案、收集反馈和数据、评估结果和调整方向等。
（2） 层次分析法
层次分析法是一种多准则决策分析的方法，可以将复杂的问题分解为多个层次，对每个层次的因素进行两两比较，建立判断矩阵，计算权重值，并进行一致性检验，最后得到各因素对目标的综合权重。层次分析法可以帮助产品经理在面对多个指标或者方案时，进行客观和科学的评价和选择。层次分析法的步骤包括建立层次结构模型、构造判断矩阵、计算权重向量、检验一致性、计算总排序等。
（3） 关联分析法
关联分析法是一种数据挖掘的方法，可以发现数据集中不同事务或者变量之间的关联规则或者模式。关联分析可以帮助产品经理发现用户行为或者产品特征之间的潜在联系，从而提供更有针对性和个性化的服务或者推荐。关联分析的步骤包括定义事务集和项集、设置支持度和置信度阈值、生成频繁项集和候选项集、提取强关联规则等。
4、品牌设计
品牌设计是指根据品牌定位和策略，设计出品牌的视觉系统（如LOGO、色彩、字体等）和语言系统（如文案、话术等），打造出品牌的形象和风格，传达出品牌的个性和文化。成长型品牌设计公司桔禾邦对品牌设计的建议有以下几点：
（1）要符合品牌的核心理念和价值观，体现品牌的特色和差异化；
（2）要适应目标市场和目标客户的审美和喜好，引起他们的注意和兴趣；
（3）要简洁明了，易于识别和记忆，避免复杂和混乱；
（4）要保持一致性，确保在不同的媒体和场合都能呈现出统一的品牌形象
5、品牌推广
品牌推广是指通过各种营销和传播手段，将品牌的信息和价值传递给目标市场和目标客户，提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，增强品牌的竞争力和价值。
成长型品牌战略营销策划公司桔禾邦对品牌推广的建议有以下几点：
（1）要根据品牌的发展阶段，制定合适的推广目标、策略和方法；
（2）要根据目标市场和目标客户的特点，选择合适的推广渠道、内容和形式；
（3）要注重与消费者的互动和沟通，建立情感联系和信任感；
（4）要创新推广方式，增加推广效果和影响力；
（5）要持续推广，维护品牌形象。
三、A公司案例分析
为了让您更好地理解企业品牌策划的过程和步骤，重庆品牌策划公司桔禾邦为您找了一个具体案例来进行说明。这是一个关于某家具公司（以下简称A公司）进行品牌策划方案的案例：
第一步：A公司市场分析
公司是一家专注于高端实木家具的生产和销售的公司，主要面向城市中高收入的白领和创业者等人群。通过对家具行业的调研，A公司发现，家具行业的市场规模和需求都在不断增长，但同时也面临着激烈的竞争、同质化严重、消费者品牌认知低等问题。通过对竞品的分析，A公司发现，目前市场上的高端实木家具品牌主要有以下几类：
（1）国际品牌，如IKEA、H&M Home等，以设计感和时尚感为卖点，但价格较高，质量和服务不一定保证；
（2）国内品牌，如红星美凯龙、居然之家等，以价格优势和渠道覆盖为卖点，但缺乏个性和差异化，产品质量和风格参差不齐；
（3）地方品牌，如欧派、索菲亚等，以地域特色和文化底蕴为卖点，但受制于区域限制，品牌影响力不够广泛。
通过对消费者的分析，A公司发现，目前的高端实木家具消费者主要有以下几个特点：
（1）追求品质和舒适的生活方式，注重家居环境的美观和功能；
（2）有一定的审美和品味，喜欢简约而不简单的设计风格，不愿意随波逐流或者盲目跟风；
（3）有一定的社会责任感和环保意识，倾向于选择天然、健康、可持续的材料和工艺；
（4）有一定的经济实力和消费能力，愿意为自己喜欢的产品付出合理的价格。
综合以上分析，A公司认为自己有机会在高端实木家具市场中找到自己的定位和优势。
第二步：A公司品牌定位
根据市场分析的结果，A公司确定了自己的品牌定位如下：
目标市场：高端实木家具市场；
目标客户：城市中高收入的白领和创业者等人群；
品牌愿景：成为中国最受尊敬的高端实木家具品牌；
品牌使命：为客户提供优质、舒适、环保的家居解决方案；
品牌价值观：品质、创新、责任；
品牌主张：让每个家庭都拥有一件精致而温馨的实木家具；
品牌口号：A家具，让生活更美好；
品牌故事：A公司是由一群热爱木工艺术的年轻人创立的，他们从小就对木头有着特殊的感情，认为木头是一种有灵性的材料，能够给人带来温暖和安宁。他们希望通过自己的手艺和设计，将木头变成精致而温馨的家具，让每个家庭都能享受到木头带来的美好。他们坚持使用天然、健康、可持续的实木材料，采用先进而环保的工艺技术，打造出符合现代人审美和需求的实木家具。他们不断创新和改进自己的产品和服务，为客户提供优质、舒适、环保的高端实木家具。
第三步： A公司品牌设计
A公司在确定了自己的品牌定位和策略后，开始进行品牌设计工作。他们聘请了一家专业的品牌设计公司桔禾邦，与之进行了深入的沟通和合作，最终设计出了以下的品牌视觉系统和语言系统：
1、A公司品牌LOGO
A公司的品牌LOGO是一个由三个字母“A”组成的图形，代表了A公司的英文名称（A Furniture）。这个LOGO的设计灵感来源于实木家具的结构和纹理，体现了A公司对实木家具的专业和热爱。这个LOGO的颜色是深棕色，代表了实木家具的天然和温暖，也符合高端实木家具市场的审美。这个LOGO的字体是简洁而优雅的无衬线字体，代表了A公司对实木家具的简约而不简单的设计风格。
2、A公司品牌色彩
A公司的品牌色彩是以深棕色为主色调，搭配浅棕色、米白色和深绿色为辅助色彩。这些色彩都是从实木家具中提取出来的，既能突出品牌的主题，又能营造出一种舒适和自然的氛围。
3、A公司品牌字体
A公司的品牌字体是一种简洁而优雅的无衬线字体，与品牌LOGO相呼应，传达出一种现代和高端的感觉。这种字体也易于阅读和识别，适合用于各种媒体和场合。
4、A公司品牌文案
A公司的品牌文案是以品牌口号“A家具，让生活更美好”为核心，围绕品牌的愿景、使命、价值观、主张、故事等进行展开。品牌文案的语气是亲切而诚恳的，既能表达出对实木家具的热爱和专业，又能引起消费者的共鸣和信任。品牌文案的内容是以消费者为中心，突出实木家具对消费者生活方式、审美、需求等方面的价值和贡献。
第四步、A公司品牌推广
A公司在完成了自己的品牌设计后，开始进行品牌推广工作。他们根据自己所处的市场发展阶段（导入期），制定了以下的推广目标、策略和方法：
1、推广目标
建立品牌知名度，让目标市场和目标客户了解并认知A公司及其产品。
2、推广策略
强势打造，强制灌输式。利用各种媒体和渠道进行大规模、高频率、高曝光度的宣传和推广，传播品牌信息和价值。
3、推广方法
（1）广告宣传
A公司投放了多种形式和类型的广告，包括电视广告、网络广告、户外广告、杂志广告等。这些广告都以品牌LOGO、口号、故事为主要元素，展示了A公司及其产品的特色和优势，吸引了消费者的注意力。
（2） 活动传播
A公司举办了一系列与实木家具相关的活动，包括展览会、讲座、体验馆、抽奖等。这些活动都邀请了目标市场和目标客户的代表参与，让他们亲身感受和体验A公司及其产品的品质和服务，增加了他们对品牌的认知和好感。
（3） 公关传播
A公司利用了一些时事热点和社会话题，进行了一些公关传播，包括新闻发布会、媒体采访、社会责任活动等。这些公关传播都能体现出A公司对实木家具行业的专业和领导地位，以及对社会和环境的关注和贡献，提高了品牌的美誉度和影响力。
以上就品牌策划公司桔禾邦关于”企业为什么需要品牌策划？品牌策划需要怎么做“这2个问题的回答，希望对您有所帮助。如您有不同的想法和建议，请留言讨论。