婵雨巴洛农产品品牌全案策划

品牌：婵雨巴洛
所在地：四川·凉山州
全案策划：品牌定位/超级广告语/价值体系建设/品牌故事/传播文案等

婵雨巴洛，是四川飞界生物科技有限公司旗下农产品品牌，诞生于四川凉山州，其拥有国内先进高富硒技术，专门为中高端市场提供高品质农产品。
2019年，婵雨巴洛的创始人龙总不远千里到西部创意之都重庆，寻求专业的品牌策划机构，帮助其解决企业市场拓展的难题，
婵雨巴洛是“健康中国”中国唯一富硒软籽石榴技术专利拥有者；是2019年中央工作会议第十项功能型食品 ；更荣获凉山州科技创新奖，
拥有领先市场的产品硬实力，但酒香不怕巷子深的时代已经过去，好资源，好产品，并不意味着一定有好的市场，
加之，高新技术农产品在研发生产上的巨大精力和成本的投入，企业要持续稳健的经营下去，想必须获得产品的溢价空间和高端消费者的认同，
带着这一棘手的品牌问题，龙总找到了红湃营销策划。
红湃营销策划专业的品牌全案策划，架起了婵雨巴洛与高端消费市场的桥梁。

首先，红湃文案为品牌提炼了核心的关键词汇

行业关键词提炼Key Words

食品/农产品/康养品/生态品/健康科技/农业/种植

在这一品牌建设初始阶段，需要企业创始团队与红湃文案一起来完成，
很多时候，对于初创企业而言，之前很少系统的思考过这一问题。
企业需要贡献他们创始品牌的初衷，以及品牌市场的基本定义和物理属性，
红湃营销策划需要运用专业的市场营销体系，最专业的食品水果品牌策划公司，红湃，帮助企业精准提炼属于品牌自己身的基本面词汇。
精准的行业关键词提取，有助于为品牌勾勒初步的行业地位和价值轮廓。
让企业内外部对品牌，都有一个基础且清晰的高效认识。

然后，确立品牌的物理定位，有助于认清品牌在市场的角色

确立品牌属性Brand Attribute

高原/富硒/精端/生态品

通过言简意赅的品牌词汇，红湃文案已将品牌是谁这一问题理清，
【但是，红湃以为企业塑造行业标杆性品牌资产为使命，擅长站在更高维度创建更具优势的品牌资产。】
只是为婵雨巴洛认清自己的觉得好不够，

第三步，品牌价值需要进一步的再深挖

探地域属性 Regional Attribute

彝族︱高原︱四季如春
凉山彝族（质朴热情，崇尚自然，有信仰的少数名族情怀）自治州是四川省下辖的自治州，
位于四川省西南部，
北起大渡河与雅安市、甘孜州接壤，
南至金沙江与云南省相望，
东临云南省昭通市和四川省宜宾市、乐山市，西连甘孜州，
是全国最大的彝族聚居区、四川民族类别和少数民族人口最多的地区。
万紫千红花不谢，
冬暖夏凉四时春” 亚热带高原季风气候。
境内地貌复杂多样，
地势西北高，东南低。
高山、深谷、平原、盆地、丘陵相互交错。

看产品价值 Products Valueute

天然富硒 + 高原生态

硒是人体不可缺少的一种微量元素，
是能保持人的机体平衡的超强抗氧化剂，
被称为生命的核心元素，
更被世界医学界公认为“长寿元素”。
硒，
拥有“生命火种”、“细胞保护神”、“天然元素”等诸多美誉，
对高血压、糖尿病、动脉硬化、脑中风、冠心病、
胃肠病、肿瘤、肾虚、前列腺、失眠、
皮肤病、眼病、更年期综合症等
多种慢性疾病有保健作用，
有效抗击衰老、创造长寿奇迹。

观产品体验 Products Experience

口感好/甜度高/品优/营养丰富/生态富硒

思考：
婵雨巴洛如此好产品卖给谁？

上层中产和富裕家庭数量自2012年以来快速扩张，
而高净值人群数量亦快速上升。

消费升级，消费水平提高，
消费者品牌意识增强，
政策大力支持做精品农业

80后，70后，60后，

知识文化健全，品牌意识强，

忠诚度高，价格敏感度低，

追求个性化的文化享受，

品牌塑造核心策略：

【稳抓中产消费心理，抢先一步占领市场心智，一步到位整合塑造品牌价值，在粗放式农产品品牌竞争中快速脱颖】

LOGO做好看点 包装做花俏点
NO!这一套，不够

红湃认为，
【需要在深度挖掘品牌价值的基础上
差异化战略定位】
抓住新品类成为行业领跑者的机会

【品牌定位语】

高原富硒健康探享者
 

高富硒是标准

高原生态，有机硒含量高。
全心专注高原富硒产品，
做高原富硒技术领跑者与
标准制定者。

健康是使命

不论辣木精片，
还是龙籽硒，
还是雷波脐橙……
让人类更健康与更长寿是我们前行的使命。
 

探享是精神

探索与分享高原富硒，
进步永无止境。
将更多的自然健康力量，
分享给更多的人。
为人类的健康事业不断努力与奉献。

【品牌核心广告语】
 

因真硒，而珍贵 

一切因为硒 

高原富硒产品为核心竞争产品，
我们有专项技术优势，
也是主营业务产品。
珍贵的高原富硒生态产品：
硒，
为自然珍贵的元素，
每日人类必须补充的功能营养，
对人体健康有重要作用。

富硒才是真硒

市场上独树一帜的高原富硒产品，
更能满足人类健康所需，
专注高原富硒产品，
做高原富硒技术领跑者与标准制定者，
为高原富硒市场树立一种标准，
为高端人群量身定制，
稀贵的产品送给贵重的人。

物以“硒”为贵

看似调侃的一句话，
实则蕴含着大道理，
作为“生命的奇效元素”，
我们既然难以轻易获足，
便该时刻珍“硒”。

【婵雨巴洛品牌价值观】
 

高原的情怀——纯粹，
环境好，无污染

彝族的情怀——纯朴
崇尚自然，有信仰

自然的情怀——纯然，
-阳光亲吻过的果实

高技术团队的情怀——纯仁，纯熙
责任，公信力技术背景

产品打造的情怀——纯真
一群人，一件事，一辈子

【海报文案】

献给脚踏实地生活过的你

折扇般美丽的川西高原使每一颗石榴浑然天成，
惜物的厚手让脐橙的美妙滋味随时间绽放，
来自海拔4000米的富硒石榴，配上阳光亲吻过的脐橙，
诚心踏实，献给每天勤奋辛劳的你。
婵雨巴洛，吃好了，一切都会好。

【品牌故事】

在传统东方饮食健康文化中，

“天生地养，忠土不二”，正说明着，

对天地的信仰，对自然的崇拜，

才让我们可以收获融汇天地气韵所孕育出来的食物。

婵，意为精致，美好，幸福；

雨，为自然之本，生命之源，滋养万物，净化天地；

巴洛，寓意生活生长的地方，象征光明辉煌。

为最好的生活，婵雨巴洛将最好的雨露，

最灿烂的阳光，滋润最好的万物，

献给最尊贵的您。

【品牌核心视觉形象设计】

红湃*品牌生长动力！

本案由红湃提供全案策划服务，服务内容包含：品牌起名，品牌定位，品牌故事，品牌核心广告语，品牌愿景，品牌宗旨，品牌核心价值观，品牌LOGO设计，品牌VIS设计等全案策划服务。

如需转载，请注明出自“红湃品牌”。